Жадность Глорию сгубила: Gloria Jeans закроет четверть своей сети в 2026 году – 150 точек из 574

После 2022 года бренд активно расширялся, занимая площади ушедшего масс-маркета – H&M, Zara, Uniqlo. В кризисный год все эти активы повисли мертвым грузом: выручка упала на 15%, а дорогие площади продолжают съедать деньги. Закрывать магазины будут тихо – по мере истечения договоров, чтобы не платить штрафы за досрочный выход.

Параллельно компания избавляется от швейных фабрик в Ростовской области и Кабардино-Балкарии – производство стало убыточным, не хватает технологий и специалистов. Gloria Jeans окончательно превращается из производителя в чистого ретейлера.

Почему бизнес-модель затрещала по швам?

• Онлайн съел офлайн. За шесть лет доля интернет-продаж одежды выросла с 12% до 50% – офлайн-магазины теряют трафик

• Покупатели устали от быстрой моды и перешли к стратегии "меньше, но лучше": средний чек растёт, а число покупок падает

• Бренд Gloria Jeans так и не стал ценным в глазах потребителя – в отличие от Lime и 12 Storeez, которые забрали часть их ЦА

• Высокие кредитные ставки, рост НДС, дорожающее сырьё – здесь все и так понятно.

Впрочем, эксперты оценивают происходящее не как кризис, а как управляемую оптимизацию – многие фэшн-ритейлеры сейчас делают то же самое. И это многое говорит о том, в каком состоянии пребывает сегмент в 2026 году.