Зумеры и новая экономика статуса

«Зумеры не пьют. Зумеры одиноки. Зумеры не общаются офлайн»: так начинается одна из статей о новой экономике статуса на Highsnobiety, написанная 23-летней девушкой, которая закончила Йель по специальности «Когнитивная наука».

Конечно, всё оказалось несколько сложнее. Конечно, зумеры не сидят дома, не перестали пить и не разучились общаться офлайн. Они просто стали гораздо более избирательны в том, куда идти, что пить и на что тратить деньги.

Highsnobiety опросил 260 представителей Gen Z и обнаружил интересный сдвиг: гостеприимство — рестораны, отели, путешествия и вообще опыт — становится одним из способов демонстрации вкуса и социального статуса.

Если дизайнерская сумка остаётся очевидным статусным маркером (для меня лично это просто смешно), то теперь к ней добавились столик в нужном ресторане, натуральное вино, маленький отель или место, которое ещё не успело появиться у всех в ленте.

Рестораны в этой системе становятся особенно важны. Здесь тут у меня для вас ничего нового: люди как ели и выпендривались друг перед другом, так и будут есть и выпендриваться.

Причём миф о «непьющем Gen Z» тоже оказывается не совсем верным: для 88% опрошенных алкоголь по-прежнему остаётся частью выхода куда-то. Просто вместо восьми кружек пива или коктейля с рассолом (привет, пиклбэк!) — один красивый мартини или бокал натурального вина.

Как замечает 23-летний герой статьи: восемь пив стоят дороже одного симпатичного мартини, который можно выложить в Instagram. Жаль его внутренние ценности. Но молодость всё простит!

Соцсети дали нам практически бесконечный выбор и одновременно сделали его публичным маркером вкуса. Теперь мало просто сходить поужинать. Нужно знать, куда идти, что там заказать и почему именно это место сейчас имеет значение.

Автор рассказывает о своём походе в модный нью-йоркский Cove. Ещё до того, как сесть за стол, она уже знала, что закажет грибной шницель. Инфлюенсеры успели найти ресторан, попробовать его и рассказать, что там есть. В итоге она получила ровно тот опыт, который обещала ей лента, — вместе со странным ощущением, что уже опоздала.

Статус превращается в соревнование за культурную осведомлённость. И тогда настоящей роскошью становится уже не возможность попасть туда, куда хотят все, а способность самостоятельно выбрать место, которое тебе действительно интересно. Не следовать за лентой. Не заказывать блюдо, которое уже видел двадцать раз. Не доказывать, что ты «в теме». Высший флекс — оказаться там, чего ещё вообще нет в твоей ленте.

И тут у меня возник вопрос: а почему это вообще описывается как особенность Gen Z? Разве миллениалы последние десять лет не делали примерно то же самое?

Лично я так и живу: рестораны, путешествия, новые места, культурная осведомлённость — из всего этого во многом и строится мой мир последние семь лет.

Может быть, дело не столько в поколениях, сколько в среде, в которой мы все оказались? Соцсети научили нас одинаково потреблять места: мы видим одни и те же рестораны, сохраняем одни и те же отели, хотим попасть за одни и те же столики и фотографируем примерно один и тот же мартини.

И если офлайн между миллениалом и зумером ещё можно провести границу, то внутри этой матрицы мы всё больше становимся одним поколением.

@eatprayobjordan