Место в первых рядах (что, конечно, приятно) на презентации книги «ДНК Бренда» Бориса Зарькова и Дмитрия Завражного в самом уважительном смысле перепало мне благодаря Адель Арнес. Мы вместе работали с Адель над контентом для дубайского агентства недвижимости во времена полыхания дубайского рынка.
- ⏮Миссия этой книги — обратить внимание лидеров бизнеса на брендинг⏭
- ⏮Видение бренда нужно вытаскивать из головы собственника бизнеса⏭
Пожалуй, для меня это ключевые тезисы презентации, не точные по форме, но плюс-минус точные по содержанию.
Если фаундер не видит ценности в бренде, то при масштабировании модель либо посыпется, либо начнет буксовать на собственнике и выгоревших топ-менеджерах. А если смыслы натягивали, как сову на глобус, все кроме оунера — кавардак обеспечен🤓
Вот 8 лет я работаю в бренд-коммуникациях в недвижимости, и вот этими вот глазами вижу, как такие документы как «Платофрма бренда» и такие понятия как «миссия», «ценности», «видение» — вертелись и стейк-холдерами, и исполнителями от агентств с нехилыми такими чеками за брендинг.
Реальный пример из практики: смотришь в ту самую платформу бренда — а там 8-10 сущностей
Типа: эники-беники, на золотом крыльце сидели «Премиум-класс на... такой-то улице», «Проект Y — это про уникальные решения», «Жители дома будут не просто соседями — а сложно».
В команде продакшена с характерным звуком крутится воображаемый волчок, авось получится угадать, что хотел сказать автор этой бренд-платформы, который умотал в туман ждать следующее креативное озарение.
Книгу я пока не читала. Согласно тезисам на презентации, в ней — синтез известной брендолагам теории и практики из индустрии гостеприимства. Это второе выступление Бориса Зарькова, на котором я была (первое было на ТОК в прошлом году). Тезисы мне импонируют. Больше всего радует, пожалуй, что о недооцененности брендинга как системы стали популярно рассказывть лидеры отраслей