Два лагеря

Кажется, к концу этого года уже вполне отчетливо обозначились два лагеря контент-мейкеров: адепты хендмейда, и те, кто с головой упоролся в генеративный контент.

Первые, как это выглядит с моего угла, в «доджипитишные» времена наработали непропиваемый (надеюсь) навык делать по-настоящему: думать — и думать кроссфункционально, — работать самостоятельно, собирать команды умственного и ручного труда, валидировать контент на глубину и качество.

Вторые — в большинстве своем — и тогда были посредственными. А теперь, на волне AI-хайпа, лишь умножают эту посредственность, производя конвейерно-безликий контент.

Сложно представить ситуацию, в которой человек умеет ходить на двух ногах, но, поддавшись массовой истерии, сознательно начинает ползать на четвереньках.

На фоне бесконечно одинаковых контент-мейкеров с роботами, годзиллами, мальчиками и девочками с неуклюжими движениями и нечеловеческими гримасами, на фоне текстов, будто снятых с одной кальки, даже квадроберы сейчас кажутся более осознанными. Ведь если смотреть на это явление ретроспективно, в нем был хотя бы ответ на чрезмерный контроль и, как следствие, телесную зажатость. К тому же, подростковый возраст затем и нужен, чтобы отрицать базовые ценности, пробовать вычурное и откровенно дурацкое — назло маме и бабушке, — чтобы, пройдя фазы отрицания и самоидентификации, нащупать собственные границы.

Например, я отвергала многие прогресивные и стильные предложения мамы по гардеробу, часто отдавая предпочтение жутким кроссовкам с голубым градиентом на 10-сантиметровой платформе, потому что подруга Настя из соседнего дома такие носила.

Продолжая эту логику, сложно представить себе зрелого человека в здравом уме, который вдруг начал бы ходить на четвереньках. Хорошо — разве что в исследовательских целях. Или чтобы побыть на одной волне со своим ребенком.

Можно, конечно, сказать, что эта метафора удачно описывает рынок генеративного контента: мол, сейчас он как раз в подростковой фазе, проходит все стадии визуального мракобесия и оттачивает идентичность. Но и это будет не до конца справедливо. AI-технологии в продакшене зашли уже достаточно далеко: иногда сегодня совсем невозможно отличить реального человека от его AI-аватара. И именно поэтому — согласно моей достаточно безальтернативной, негибкой, возможно, снобской логике — плодить однообразный, лишенный смыслов контент профессионально неэтично.

Я не говорю, что не работаю с AI. Напротив, я открыто говорю, что работаю. В текстах — для сбора фактуры, чтобы «подумать об него» и вычистить описки. В видео же — я отказываюсь публицировать плоды генерации, если на мой профессиональный взгляд (который, как я теперь понимаю, для меня включает и юзерскую оптику), такой контент скорее снижает общий запрос на качество, чем развивает его. На ценностном уровне я против отупения.

Значит, как профессионал, я буду продолжать работать сама и с командой «в стол» / детализировать ТЗ до тех пор, пока у меня — как у достаточно продвинутого, вредно искушенного пользователя — не появится хотя бы ощущение, что это не кринж. Пока, глядя на контент, я не увижу, что за ним стоял реальный умственный и ручной труд.

Во-первых, эгоистично: я сама не хочу вариться в низкосортном контенте.

Во-вторых, я не хочу, чтобы в таком контенте росли мои младшие братья (а их у меня, на минуточку, трое).