разбираем парасоциальные отношения в блогинге, часть 1

все январские праздники погружалась в зумерский лор, наблюдая за расставанием одной известной пары, которую в основном знает поколение ребят, сидящих в тик-токе. прекращение отношений в какой-то момент превратилось в медиа-войну, судьями которой стали подписчики ребят. в этот момент мне захотелось поглубже закопаться в феномен парасоциальных механизмов и рассказать вам об этом поподробнее. погнали.

парасоциальные отношения – это односторонняя психологическая связь, при которой человек ощущает близость, доверие и эмоциональное участие по отношению к медийной фигуре, которая о нем лично не знает.

механизм описан еще в 1956 году американскими социологами
Дональдом Хортон и Ричардом Воль, которые исследовали теле- и радио-ведущих или актеров, которые "входили" в дом через экран, но именно в эпоху соцсетей это стало массовым и экономически значимым.

как это работает на уровне психики:
мозг не различает реальное (или нет) взаимодействие с другими людьми, если есть регулярный контакт, эмоции и ощущение "узнаваемости".

когда любимый блогер каждый день появлятся в сторис и делает что-либо в привычном формате или когда вы регулярно слышите его голос и "проваливаетесь" в чужую картину мира = формируется ощущение "я его знаю".

для аудитории это дает:
– чувство принадлежности
– иллюзию личного контакта
– эмоциональную регуляцию (успокоение, вдохновение, поддержка) – вот это прям моя любимая тема, некоторых людей я смотрю как сериал, который никогда не заканчивается.

что это дает для блогера?
капитал доверия, который напрямую конвертируется в внимание, лояльность и деньги.

как именно работает парасоциальный механизм в блогинге:
1) регулярность контакта
человек "заходит" к вам в телефон ежедневно. чаще, чем к друзьям или коллегам. это дает глубокое "проваливание" в контекст жизни человека - вы в курсе его новостей, куда он прилетел или улетел, чем сейчас живет и даже более того – чем он завтракает, какие банки использует и далее по списку.
2) эффект исповеди и эмоционального включения
личные мысли, сомнения, страхи и челленджи создают ощущение эксклюзивного доступа.
3) асимметрия
аудитория знает о вас много, вы о ней – почти ничего. вы можете даже не переписываться в директе и комментариях – но ощущение близости остается.
4) эмоциональное подкрепление
голос, тембр, фирменные словечки, понятные реакции, повторяющиеся форматы = формируется привычка и привязанность.
5) когнитивная экономия
человеку проще доверять "знакомому" блогеру, чем каждый раз анализировать новые источники. именно поэтому такие отношения длятся годами.

основные признаки парасоциальных отношений у аудитории:
- ощущение, что блогер "свой", "как друг"
- сильные эмоции в ответ на паузы, исчезновения, критику блогера
- защита блогера в комментариях, даже без личного запроса
- чувство разочарования, если блогер "меняется" или выдает непредсказуемые действия
- перенос ожиданий: "он должен / она должна"
- ощущение личного участия в жизни блогера

а теперь задание:
1. в комментариях можно написать личные бренды, с которыми вы состоите в таких отношениях 🙂
2. а если хотите часть 2 – давайте наберем 100 реакций!