Свобода - главный враг идей 🤦‍♀

Креативу нужны ограничения. Чем больше, тем лучше. Это один из самых полезных принципов, который я понял за годы работы.
Если вас попросят придумать слоган для машины — скорее всего, вы зависнете.
Если попросят придумать слоган для красной машины — станет немного легче.
Если для быстрой красной машины, которую покупают молодые холостяки, — идеи начнут появляться почти сразу.
🏎🔥💃

Кажется, что ограничения мешают творчеству. На самом деле они просто показывают, мозгу какую именно задачу нужно решить.
Именно поэтому фраза «какой бриф - такой и креатив» имеет смысл. Если в брифе нет ограничений, нет контекста и нет четкой задачи, то и хорошую идею получить гораздо сложнее.

Большые языковые модели устроены похожим образом. Чем точнее задача сформулирована, тем лучше результат. А когда задача размыта, модель, как и человек, начинает блуждать среди бесконечного количества вариантов.

📩И тут важный момент. Если менеджер загрузил в вас плохой бриф, вы не обязаны просто страдать. Вы не ИИ. Вы можете сами поставить себе ограничения и собрать задачу заново.
Попробуйте не искать вдохновение, а добавить себе ограничений:
Ограничьте аудиторию.
Ограничьте формат.
Ограничьте преимущества продукта.
Ограничьте количество слов. 🤐

Наш ролик про ночную доставку - это хороший пример. Мы просто приняли ограничение: сделать спокойный ролик без ярких кадров и громких приемов, чтобы он не раздражал человека, который смотрит его глубокой ночью. 🌚