Похороните меня в продукте🔥

В 1933 году Альфонсо Биалетти придумал Moka Express и тот самый гейзерный принцип, который мы знаем сегодня.
В нижней части нагревается вода. Пар создаёт давление, вода проходит через кофе и поднимается наверх. Простая механика, которая позволила готовить дома кофе почти как в баре. Без электричества, капсул и приложения с подпиской.

Но по-настоящему большой бизнес из этой штуки сделал его сын Ренато. Он запустил массовое производство, придумал знаменитого усатого человечка и превратил восьмигранную кофеварку в предмет, который узнают без названия.
Дальше брендом начинают заниматься уже не инженеры, а культура.
Dolce & Gabbana расписали Moka Express сицилийскими орнаментами, лимонами и традиционными повозками. Получилась отличная коллаборация. D&G получили доступный предмет со столетней историей, а Bialetti вышла из кухни на территорию моды и коллекционного дизайна.
Дальше Bialetti выбрали очень хороший ход для продвижения - странные коллаборации, которые часто давали хороший PR эффект. (Потому что как вы понимаете продуктом конкурировать было уже бесполезно). Сама кофеварка не меняется уже почти сто лет. Она всё ещё варит кофе. Просто теперь её хочется ставить на виду, как декор кухни.

Но лучший PR-ход бренд сделал в самом конце истории Ренато. После смерти его прах, согласно завещанию, поместили в огромную Moka Express. Фотографии с похорон разошлись по мировым медиа и добавили популярности бренду.

Доброго утра и хорошего кофе☕