Nike возвращается на Amazon. Спустя шесть лет.

Культовый бренд решил восстановить связи с ключевыми оптовыми партнёрами, а камбек на маркетплейс стал только первым шагом в этом направлении. На этом фоне акции компании подскочили на 4,2%.

Решение стало частью стратегии нового генерального директора Эллиотта Хилла. Прежний босс увёл компанию с платформы в 2019-м, попытавшись расширить собственные каналы, однако это привело лишь к падению продаж.

Эксперты отмечают, что уход с Amazon – рискованный шаг для брендов, потому что большая часть покупателей используют для шопинга поисковики, тогда как именно Amazon занимает около 40% рынка онлайн-покупок.

Подписывайтесь на Fashion Dive