Примечательно, что в большей степени на цифру повлияло падение цифровых продаж Nike на 15%. Показатель по монобрендовым физическим магазинам снизился лишь на 2%.
Хотя Хилл признал «ошибки в отношениях» Nike с оптовыми партнерами, а бренд после этого перешел к созданию команд, работающих с ключевыми из них, продажи в оптовом канале по-прежнему показывают снижение — в отчетном квартале на 7% до 6,2 млрд $. Эллиот Хилл отмечает:
«Многие усилия по исправлению ситуации потребуют нескольких сезонов отличной работы».
Какие еще меры предпринимает Nike в рамках обозначенной стратегии:
• ускоряет работу по уменьшению поставок моделей Air Force 1, Air Jordan 1 и Dunk — по словам финдиректора Мэтта Френда, к IV кв. эти франшизы сократятся на 10 п.п. по отношению к ассортименту обуви
• создает «вспомогательный состав» моделей обуви
• ищет больше возможностей для инноваций в одежде
@dtcday