Nike закрывает дочернюю компания Rtfkt, которую бренд называл своей метавселенной. Rtfkt занималась цифровыми коллекциями кроссовок и освоением рынка NFT.

Компания добилась значительных успехов на рынке NFT, но столкнулась с глобальным снижением интереса к цифровым активам. Решение Nike отражает смещение акцента в сторону инноваций в области физических продуктов и традиционных партнерских отношений в сфере розничной торговли.

В январе 2025 года выйдет последняя цифровая коллекция Rtfkt — Blade Drop. Но Nike планирует запустить веб-сайт для сохранения наследия своей метавселенной. Rtfkt сыграла важную роль в запуске успешных коллекций NFT от Nike, таких как CloneX и MNLTH, которые в совокупности принесли более 30 млн $ (около 28 млн евро) в виде роялти.

Подписывайтесь на Fashion Dive