Косметический бренд Ipsy трансформирует бизнес-процессы и состав топ-менеджеров. В частности, назначает нового генерального директора — Гейлена Смита, который 6 лет работал на аналогичной должности в Redbox Entertainment.

Одним из направлений, за которым будет пристально следить Г.Смит, является развитие подписок на бьюти-боксы. По прогнозам Grand View Research, рынок подписок на бьюти-продукты будет увеличиваться с 2024 по 2030 год в среднем на 17,9% ежегодно. Бренд хочет воспользоваться данной ситуацией.

В феврале 2023 года Ipsy и BoxyCharm объединили свои предприятия под брендом Ipsy, чтобы оптимизировать операции после того, как пандемия вызвала сбои в глобальной цепочке поставок и изменила покупательские привычки потребителей. Результатом слияния стали четыре варианта подписки: Glam Bag, BoxyCharm by Ipsy, Icon Box и Refreshments.

Для Icon Box бренд регулярно ищет уникальных коллабораторов. Так, для майского выхода Ipsy привлекал визажиста и основателя бьюти-бренда Патрика Старра. А для августовского — известную семейную пару: Крисси Тейген (модель и телеведущая) и Джона Ледженда (певец).

@dtcday x @fashiondive_ru