У Lululemon неприятности.

Группа активистов подала на бренд в суд за то, что он в течение нескольких лет вводил покупателей в заблуждение на счет экологически чистых изделий. Рекламная кампания Be Planet была запущена Lululemon еще в 2020 году и рассказывала о том, что 75% товаров бренда изготовлено из переработанных или экологически чистых материалов. А по заявлению истцов, в 60% материалов используется полиэстер или нейлон.

По данным юридической фирмы Kelley Drye & Warren, если суд поддержит обвинение в гринвошинге, Lululemon придется заплатить штраф до 3% от валовой прибыли компании за каждый год показа рекламы.

Кроме того, акции Lululemon вчера упали на 9,1%, достигнув самого низкого уровня с мая 2020 года. А в целом — рухнули на 52% в этом году и находятся на пути к худшему годовому результату с 2008 года. Произошло это на фоне того, что аналитики вновь выразили обеспокоенность относительно способности бренда достичь финансовых целей из-за продолжающихся проблем с реализацией продукции.

В Lululemon прокомментировали, что временно приостановили продажи одежды для йоги Breezethrough, чтобы «внести необходимые коррективы для обеспечения наилучшего восприятия продукта». А гендиректор Кэлвин Макдональд заявил, что рост выручки ускорится во второй половине года, чему будут способствовать «предстоящие запуски продуктов и инновации».

@dtcday x @fashiondive_ru