DOOH

Я ранее писал про отличие механизмов аукциона в программатике и наружной рекламе DOOH на стороне платформы. Теперь проведем сравнение возможностей креативов, и в этом мне поможет канал OOH Mag

Динамическая оптимизация креативов (DCO)
Если в классическом программатике мы оптимизируем креатив, под таргетинг сегментов пользователей и DSP, то наружка открывает более широкие возможности. Мы можем добавить интерактива в общение пользователя с объявлением, учесть гео контекст, предложить пользователю товары в зависимости от погодных условий на улице

3D креативы
Мне доводилось работать с разными площадками и форматами рекламы, но до сих пор в программатика 3D реклама не прижилась. А вот 3D креатив в наружке уже играет новыми красками. На канале OOH Mag можно найти яркие примеры (раз, два). Баннер более заметный, продукт можно показать до мельчайших деталей, и конверсия способна вырасти на десятки процентов

Кроме того, где, как не в наружке можно увидеть примеры того, как бренды кокетливо соперничают друг с другом. Такие остроумные локальные маркетинговые ходы достойны отдельного внимания

Поскольку технологии DOOH двигаются семимильными шагами, то чтобы держать руку на пульсе рекомендую новостные дайджесты в канале и на сайте OOH Mag