С прошедшего Датафеста хочу поделиться полезной инфой, которую я подчерпнул из круглого стола Avito.Tech и Yandex Директ по стратегиям биддинга в RTB аукционах, который проводил big_ledovsky.
1️⃣ Как выбирать floor price?
Floor price - это "порог на вход" или та минимальная цена, ниже которой ставки не принимаются. Это также минимальная цена, которую выплачивает биддер в случае победы. Выставляется паблишером и характеризует в какой-то степени ценность продаваемого инвентаря.
Для повышения маржи SSP floor тоже нужно рпавильно регулировать.
- Самый простой метод - это выставлять вручную: посмотрели прошлые ставки, отсекли 25% (или какой-то невысокий квантиль) и по нему отсекли floor на паблишере
- Второй способ - это строить bid landscape, описать распределение ставок и предсказывать параметры этого распределения и из него выставлять floor
2️⃣ Auto Bidding
Значительная часть инвентаря, проходящего через SSP Яндекса покупается с применением автоматической корректировки ставок. Т.е. на цену, которую DSP платят за покупку инвентаря за вычетом маржи, также накладывается коэффициент изменяющий ставку в Prebid аукционе
ssp_price = dsp_clearing_price * (1 - margin) * bid_factor
Это помогает сэкономить деньги в тех случаях, когда польза от показа рекламы прогнозируется ниже среднего и приносит больше целевого трафика при высокой вероятности конверсии. Bid factor пересчитывается с высокой частотой отдельно на каждого паблишера. При этом можно выставлять его таким чтобы максимизировать не только маржу, но и revenu, CPA etc.
При этом зачастую, написать с нуля авто-биддер задача нетривиальная. Поэтому в первом приближении прибегают к следующей версии решения. Искуственно рандомизируют ставки, чтобы нащупать кривую маржи и по ней отсекают то значение, которое помогает получать максимальную маржу. Такое решение реализуется проще и заодно помогает построить кривую маржи в зависимости от ставок
@adtech