AdTech: о технологиях в рекламе

📰 AdTech-дайджест: AI-рынок взрослеет, а число экранов растет

🧠 Захват ИИ и оборона от Big Tech
Пока одни спорят кто и что у кого скопипастил, другие тихо пилят между собой данные и права на обучение моделей. Издатели и платформы только ускоряют гонку: от общих стандартов и до маркетплейсов авторского контента для тренировки нейросетей. Кому платить и за что — главный вопрос этого и следующего года.

✂️ Кросс-платформенные кампании без «адтех-лабиринта»
Медиа срезают «лишний жир» в стеке и собирают сквозные цепочки под кросс-платформу: единые идентификаторы, нормальная атрибуция и меньше настроек ручками. Кейсы, грабли и советы о том, как выбраться из adtech-лабиринта, — в материале Digiday.

⏰ Когда интернет самый шумный (и что с этим делать)
Исследование показывает, пик активности в интернете с 14:00 до 15:00 — это самое загруженное время по всему миру. Полезно для настроек рекламных кампаний! Но если бюджет не резиновый, подходите к работе с прайм-таймом осознаннее: где-то выгоднее обеденный слот, а где-то микробиддинг даст лучшие результаты в вечернее время.

🍪 Cookie-баннеры: Европа признает, что перегнула с регуляторикой
Как ЕС собирается «починить» куки-законы: меньше всплывающих сообщений, больше здравого смысла в формах согласия и трекинге. Если дело выгорит, то от этого выиграют и UX, и пользователи, которые наконец перестанут соглашаться на всё не глядя. Но пробраться через дебри защиты конфиденциальности будет непросто.

🚽 Реклама из каждого чайника холодильника. И не только
Samsung официально добавляет рекламу на экраны дорогих Family Hub-холодильников. А в Китае новые «умные» туалеты: если хочешь бумагу — посмотри рекламный ролик. Какой тут вывод? Инвентарь будет везде, где есть экран. А если экрана нет — добавим.

📰 AdTech-дайджест: Love|Hate AI

🤔 ChatGPT & Co: качество ответов — всё еще боль
Аудит NewsGuard выявил высокую долю ошибок у популярных чат-ботов: хуже всех показал себя DeepSeek (17% точности), но и западные модели в среднем часто промахиваются. Вывод тут простой: фактчекинг не умер, и лучше пока не оставлять опусы ИИ без проверки эксперта.

💶 ЕС оштрафовал Google почти на €3 млрд за adtech
Еврокомиссия признала антимонопольные нарушения и выписала корпорации штраф на €2,95 млрд. Google нужно предложить решение за 2 месяца, иначе разговор пойдет уже про более серьезные меры. США (как болгары) возмущены, но это не отменяет нанесенного вреда издателям, рекламодателям и потребителям.

📱 Instagram наконец-то на iPad
Всего 15 лет ожидания и для планшетов выпустили адаптированное приложение. По сути, это «большие Reels» + почти весь привычный функционал потребления. Хорошо для охватов и CTV-подобного просмотра, но сайтам «клик-аутов» это не добавит.

🍌 Nano Banana: «конец фотошопа» или очередной хайп?
Новый генератор изображений от Google (Gemini 2.5 Flash Image, aka Nano Banana) быстро завирусился: стабильные персонажи, быстрый рендер, меньше «пластика». Но для точных продакшн-задач классические инструменты по-прежнему живее всех живых.

🔎 Кому выгоден AI-поиск
Ad Age показывает: брендовый трафик держится лучше, чем кажется после твитов о «смерти кликов». Крупные бренды чаще попадают в AI-ответы, а вот безымянные статьи — реже 🙁 Дополним картину отчетом от Previsible: рост «AI-рефералок» на 527% и падение кликов при AIO. Поэтому — продолжаем инвестировать в узнаваемость и оптимизацию под ответы ИИ, а не только под сниппеты.

🇷🇺 ML в AdTech уже стандарт, а не тренд
ИИ перестал быть «фичей на завтра» — это рабочий инструмент прямо сейчас: персонализация в реальном времени, оптимизация показов на ML-целях, экономия бюджета для среднего и малого бизнеса. Если у вас «ручной таргетинг», то есть вероятность, что вы платите налог на неэффективность. Это не мы так решили, это мнение в колонке Adindex.

🌿 «ИИ-веганство» — осознанный отказ от искусственного интеллекта (что? да! про этот феномен уже пишут в англоязычной прессе). Рассказываем, почему люди отказываются от прогресса:

Этика. Модели учатся на чужом контенте, часть из которого была создана реальными авторами. Вопрос согласия на использование материалов и выплату роялти за оригинальный контент никуда не делся и всё еще не решен. По данным исследователей из BYU, нарушение таких ценностей как этика и приватность — одна из главных причин отказа.

Экология. Для работы языковых ИИ-моделей уходит много природных ресурсов: использование нейросетей увеличивает и углеродный, и водный следы человека. Например, тренировка языковой модели GPT-3 в современных центрах обработки данных Microsoft в США может напрямую испарить 700 000 литров воды. По прогнозам, к 2027 году на работу с ИИ может уходить 4–6 млрд кубометров (это годовой расход половины Великобритании или 4–6 годовых расходов всей Дании).

Психология. Страх «отдать мышление на аутсорс» — быть зависимым от подсказок ИИ, потерять умение учиться и критически мыслить — возник не на пустом месте. Участники небольшой выборки (студенты, писавшие эссе с помощью ChatGPT) с каждым новым текстом становились лишь ленивее, часто скатываясь к копипасту в конце исследования (ноль процентов осуждения, сто процентов удивления).

Что с этим делать индустрии?

Не игнорировать. По мере развития технологий (и адаптации тренда в рунете) «ИИганов» станет больше. И это может быть часть вашей аудитории, с которой нужно готовиться работать.

Повышать прозрачность. Если пропишете для команды стандарты (какие данные и источники использовать, как снижать риски) и распишете, кто и за что отвечает, то потом не будет сложностей с тем, чтобы донести эту информацию до аудитории.

Сохранять человека в центре внимания и помнить, что ИИ — инструмент. Ценность всё еще создают люди, которые придумали, как «прикрутить ИИ» в привычный процесс.

Чем живет AdTech в июле?

💡 Blurbs — стартап, который объяснит, чем мы тут вообще занимаемся — SSP, DSP, DMP и другими не всегда понятными маркетологам аббревиатурами программатик-рынка. Blurbs пытаются исправить это: вендоры рассказывают, кто они, что они делают, и дают советы. Пока бета (причем за $79 в мес), но идея выглядит свежо!

🤖 Meta делает чат-ботов навязчивыми, но не слишком поучительными. Сначала о проекте Omni: чат-боты от Meta теперь могут первыми написать вам спустя несколько дней вашего молчания. Обращение будет персонализированным — они помнят ваш профиль и вопросы. Зачем? По оптимистичным прогнозам, возвращение к сервисам поднимет выручку на $2–3 млрд.

А еще у ботов Meta (и Google) новое требование — быть дружелюбными и без морализаторства. Подрядчики крупных технологических компаний выявляют, чтобы боты выглядели не как занудные родители из советского прошлого, а как прогрессивные и поддерживающие либеральные. Но эксперты видят тут слишком тонкую грань между эмпатией, пользой и предвзятостью.

👆 Больше половины рекламщиков уже пилят AI-видео; треть россиян уже научились их отличать. По данным IAB, 86 % медиа-байеров уже используют или собираются использовать генеративный AI для видео. А по исследованию Rambler&Co, 36 % россиян видят нейросети в рекламе, еще треть не могут, а 13 % — вообще не сталкивались. Но в целом относятся к ИИ оптимистично, встречая по одёжке идее, а не по технологии. Лишь бы было уместно.

😲 Номерок дашь? На год присядешь. За SIM-карту или аккаунт, отданные не тому парню, можно получить штраф или даже срок. Особенно если вы организуете такие передачи — тут уже до 3 лет лишения свободы. Под удар попадают сервисы с SMS-активациями и виртуальными симками. Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года.

В законе говорится и о штрафах за поиск в интернете экстремистских материалов и рекламу VPN-сервисов. Но дело ограничилось денежными поборами: от 3 тысяч за гугл запрос, до 500 тысяч за рекламу VPN для юрлиц. Выдыхать можно тут:
— штрафов за использование запрещенных в России Instagram и Facebook (пока) не будет;
— использование VPN (пока) не считается правонарушением.

ИИ снова в топе новостей июня — и трафик у него круче, и саммари он делает. И как теперь с ним конкурировать? Может хоть таск-менеджер в телеге поможет…

🧠 YouTube внедряет ИИ-саммари видео
Пока фичу теcтируют на Premium‑пользователях в США: в их поисковую выдачу ИИ засовывает краткое резюме видео и подборку клипов. Зрителю в кайф, а вот трафик (и, соответственно, доход) у авторов может пострадать.

🦁 Каннские львы 2025: технологии + креатив
ИИ объединяется с креаторами — один из главных итогов фестиваля в Каннах. Агентства теперь «генподрядчики» креаторов и их вторых пилотов, искусственного интеллекта: он работает над текстами, кодом и креативом.

✅ To-do-TG
Кроме дня рождения в Telegram теперь можно добавить задачи: в последнем бета‑обновлении Telegram (на iOS и Android) появился таск-трекер — до 30 задач в чатах и в группах. Наконец можно пинать пинговать коллег, не выходя из телеги.

⚙️ ИИ‑трафик конвертит
Пока паблишеры бьют тревогу из-за ИИ-поисковиков, которые крадут трафик, участники рынка ищут плюсы. Например, площадке Ahrefs нейросети помогли с привлечением пользователей: лишь 0,5% трафика пришло на сайт из ИИ-поиска, но при этом — 12% всех регистраций. Это в 23 раза выше обычного органического. Оставим вас переваривать эту новость.

Пока кто-то рассуждает о будущем рекламы, у нас тут оно уже наступило. Но что-то пошло не так: санкции, баны, ИИ в телеге и РКН на пороге. Собрали для вас подборку последних новостей, что обсуждали в мае.

📬 Минус Гугл, Яндекс плюс. И не забудьте уведомить РКН
Если вы всё ещё собираете персональные данные с помощью зарубежных сервисов — поздравляем, с 30 мая и 1 июля вы потенциальный герой для показательной порки.

Роскомнадзор обновляет подход: теперь штрафы до 20 млн рублей могут влететь не только за утечку, но и за «неуведомление», «неправильный чат» и «не тот хостинг». Всё должно быть российским — от аналитики до эквайринга. И да, Cloudflare теперь вне закона.

В остальном — ничего нового: либо быстро адаптируемся, либо ждём письма счастья.

🧠 Google AI Mode: теперь без ссылок
Google снова придумал, как экономить на переходах — теперь их просто не будет 💁 Новый режим AI Mode превращает поиск в чат-бота, который не предлагает ссылки, а сразу отвечает сам.

Паблишеры, конечно, малость возмутились. News/Media Alliance уже назвала это «кражей» — Google забирает наш контент, трафик не возвращает, деньги тем более. Но пока только эмоции и надежда на Минюст США.

🤖 Telegram + Grok = 💰
Павел Дуров и Илон Маск объединились, чтобы внедрить Grok — ИИ-бота от xAI — прямиком в Telegram. Обещают, что он будет резать тексты, делать саммари, читать доки и вообще жить у вас в шапке, как родной. Плюс — 300 млн долларов инвестиций и делёжка подписок.

Забавно, что в Европе, напротив, Grok попал в бан уже у 25% компаний — слишком уж охотно он собирает данные и проверяет «достоверность».

AdTech-привет! 👋

Это канал команды, которая дышит рекламными технологиями. Мы маркетологи и разработчики, которые знают, что реально работает, а что — просто шум. Следим за трендами, пробуем новое, и конечно же создаем свои инструменты.

Зачем мы тут?

Каждую неделю — только суть, только хардкор:

⚡️ самое важное из мира AdTech
🤯 кейсы, которые точно захочется повторить
🤝 инсайты с конференций и курилок
😬 и да, немного боли (куда ж без неё в рекламе)

Первый дайджест — на подходе. Уже вылавливаем самое сочное из инфопотока 🎣

Channel created