🧠 Захват ИИ и оборона от Big Tech
Пока одни спорят кто и что у кого скопипастил, другие тихо пилят между собой данные и права на обучение моделей. Издатели и платформы только ускоряют гонку: от общих стандартов и до маркетплейсов авторского контента для тренировки нейросетей. Кому платить и за что — главный вопрос этого и следующего года.
✂️ Кросс-платформенные кампании без «адтех-лабиринта»
Медиа срезают «лишний жир» в стеке и собирают сквозные цепочки под кросс-платформу: единые идентификаторы, нормальная атрибуция и меньше настроек ручками. Кейсы, грабли и советы о том, как выбраться из adtech-лабиринта, — в материале Digiday.
⏰ Когда интернет самый шумный (и что с этим делать)
Исследование показывает, пик активности в интернете с 14:00 до 15:00 — это самое загруженное время по всему миру. Полезно для настроек рекламных кампаний! Но если бюджет не резиновый, подходите к работе с прайм-таймом осознаннее: где-то выгоднее обеденный слот, а где-то микробиддинг даст лучшие результаты в вечернее время.
🍪 Cookie-баннеры: Европа признает, что перегнула с регуляторикой
Как ЕС собирается «починить» куки-законы: меньше всплывающих сообщений, больше здравого смысла в формах согласия и трекинге. Если дело выгорит, то от этого выиграют и UX, и пользователи, которые наконец перестанут соглашаться на всё не глядя. Но пробраться через дебри защиты конфиденциальности будет непросто.
🚽 Реклама из каждого
Samsung официально добавляет рекламу на экраны дорогих Family Hub-холодильников. А в Китае новые «умные» туалеты: если хочешь бумагу — посмотри рекламный ролик. Какой тут вывод? Инвентарь будет везде, где есть экран. А если экрана нет — добавим.