Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Как рост качества рекламы уравнял сегменты недвижимости в глазах покупателей? 🏙️

Стильные рендеры, похожие визуальные приемы, однотипные наборы преимуществ и десятки одинаковых формулировок в рекламе — все это стирает границы между сегментами в восприятии аудитории.

🍃 В результате покупатель все реже ориентируется на заявленный класс жилья. Обозначение «бизнес» перестало производить впечатление. Точнее производит при погружении в проект: когда сравнивают локации, архитектуру, планировочные решения и то, насколько жизнь в этом ЖК будет отличаться от «комфорт-класса».

Но как теперь доносить уникальность бизнес-сегмента при первом же касании с аудиторией? Для девелоперов это — вызов. Нужны новые инструменты, чтобы в рекламных сообщениях отражать разницу в сервисе, деталях и опыте жителей после получения ключей.

Собрали в карточках наблюдения о том, как меняется восприятие классов жилья и почему привычные маркеры сегментации работают уже не так эффективно 👆🏻

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

По примете первым в новую квартиру запускают кота. TETRIS Group превратили это в промо-механику 💅

При покупке новой квартиры коллеги дарят кота и скидку 15%. С точки зрения маркетинга впечатлений здесь хорошо собрана вся цепочка: культурный код → эмоция → обсуждение → запоминаемость бренда.

Примета про кота в новом доме знакома почти всем, поэтому аудитории не нужно долго объяснять идею.

В девелопменте промо часто строится вокруг рациональных аргументов: цена, метраж, платеж, срок. Они нужны, но сами по себе редко становятся темой для разговора. А здесь рациональный продукт получает эмоциональный крючок, который легко пересказать.

По сути, TETRIS Group сделали не просто акцию, а повод для органического распространения. Люди обсуждают не условия покупки, а саму идею: девелопер дарит кота к квартире. Ну где вы такое видели? Это снижает рекламность сообщения и повышает шанс, что бренд заметят даже те, кто прямо сейчас не находится в активном выборе жилья.

Кстати, кота реально могут подарить! Если ищете квартиру, то можете забрать этот милый бонус 😉

Как вам идея? Давайте обсудим ⬇️

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

💼 Бизнес как зависимость
Уральские предприниматели — о свободе, выгорании и вере в свое дело

Бизнесу сейчас нелегко. Впрочем, а когда было легко? Это в книжках про успешный успех все красиво написано, на деле — каким бы опытным ты ни был предпринимателем чаще всего живешь как в том старом меме: «Бухгалтер — ты. Уборщик — ты. Продавец — ты. Грузчик, который загрузился и не вышел на работу, подставив всю компанию — тоже ты».

Несмотря на перманентные риски и тревогу, есть свобода — та самая, после которой уже сложно вернуться к чужим правилам. Есть азарт, решения, маленькие победы и люди, ради которых продолжаешь верить в свое дело.

В День предпринимателя мы поговорили с бизнесменами из разных сфер — девелопмента, архитектуры, рекламы, флористики, медиа и спа — о том, как они поняли, что работать на кого-то — не их история, и во что продолжать верить, когда вокруг все нестабильно.

Ловите порцию вдохновения и мотивации!

Создавать бизнес, чтобы делать по-своему

А чтобы не сойти с ума от турбулентности предпринимательства — качественно отдыхать и видеть результаты работы команды. Таков взгляд на бизнес у Дарьи Кузнецовой, СЕО DРАЙВЕРС 🤍

Наши друзья из Чойс и фаундеры известных проектов Екатеринбурга поздравили коллег с Днем предпринимателя. Вдохновляемся друг другом, чтобы и дальше проявлять уральских дух в своих проектах 🔥

Наружная реклама девелопмента как отдельный вид искусства 💔

Она — часть визуального кода Екатеринбурга. Рекламный инструмент, который каждый день формирует настроение, задает ритм и характер районов.

🌇 Наружная реклама сегодня — это конкуренция за внимание в городской среде.

Она по-разному транслирует позиционирование девелоперов: премиальность, комфорт, масштаб проектов или яркие визуальные образы, которые считываются за секунды.

Мы прошли по главным улицам нашего города — смотрите, какие проекты занимают городское пространство этой весной 🤍

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»