Как рост качества рекламы уравнял сегменты недвижимости в глазах покупателей? 🏙️

Стильные рендеры, похожие визуальные приемы, однотипные наборы преимуществ и десятки одинаковых формулировок в рекламе — все это стирает границы между сегментами в восприятии аудитории.

🍃 В результате покупатель все реже ориентируется на заявленный класс жилья. Обозначение «бизнес» перестало производить впечатление. Точнее производит при погружении в проект: когда сравнивают локации, архитектуру, планировочные решения и то, насколько жизнь в этом ЖК будет отличаться от «комфорт-класса».

Но как теперь доносить уникальность бизнес-сегмента при первом же касании с аудиторией? Для девелоперов это — вызов. Нужны новые инструменты, чтобы в рекламных сообщениях отражать разницу в сервисе, деталях и опыте жителей после получения ключей.

Собрали в карточках наблюдения о том, как меняется восприятие классов жилья и почему привычные маркеры сегментации работают уже не так эффективно 👆🏻

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»