люди и одежда

По поводу адаптивности,

которая может быть встроена в дизайнерский продукт (и даже неожиданно встроена), у меня есть одна история. Несколько лет назад я сделала для Light on Mars хлопковые блузки с отлетной кокеткой, под которой пряталась застёжка на пуговицы. Блузки выглядели в стиле бренда – романтично, – но были отчасти вдохновлены спецодеждой: когда пуговицы нужны как функциональный элемент, но чтобы они не цеплялись и не мешали, их перекрывают планкой или клапаном.

А одна из покупательниц приобрела такую блузку… для кормления малыша – и это позволило мне по-новому взглянуть на вещь, которая до сих пор мне казалась скорее стилеобразующей, чем функциональной ☺️

Инклюзивность – это красиво: Vogue пишет про запуск маркетплейса, на котором можно купить адаптивную одежду.

Основательница проекта, художница и дизайнер Карли Берлин, восстанавливаясь после двусторонней мастэктомии, задумалась: почему функциональность и эстетика в моде далеко не всегда взаимосвязаны? Идея маркетплейса Weldun – собрать в одном месте не какую-то специализированную, «медицинскую» одежду для людей с особенностями, а красивые, удобные и комфортные вещи, которые могут быть ещё и адаптивными.

Ассортимент был сформирован на основе интервью с людьми с самым разным жизненным опытом – от восстановления после операций до жизни с врождённой инвалидностью. На сайте есть категории «Легко надевать и снимать», «Исцеление и восстановление», «С учётом сенсорных ощущений» и «Гибкая посадка».

«Несколько лет назад у меня диагностировали рак; перенесённые операции и лечение меняли моё тело, – рассказала дизайнер Сью Уильямсон, поддержавшая идею маркетплейса. – Кому-то мода кажется чем-то несерьёзным, но возможность самовыражения через одежду помогла мне сохранить ощущение собственной индивидуальности, что было невероятно важно».

Хочу напомнить, что ⬆️

Друзья, у меня для вас новость. Я запустила «люди и одежда» в запретграме – и там будет совсем другой формат. Никаких длинных текстов (их вы можете почитать здесь), никаких занудных объясняющих рилсов (не люблю такое), только факты, цифры и лаконичный телеграфный стиль. Это своего рода блокнот, куда я могу быстро с телефона вносить какие-то заметки.

Буду рада вашим подпискам ❤️

От шумного маркетинга – к режиму тишины: Sephora распространяет практику «тихих часов» на все европейские магазины, пишет WWD.

Ритейлеры и бренды начинают задумываться о людях с повышенной чувствительностью к звукам и запахам. Потребители в целом устали от шумного маркетинга, и если последние двадцать лет бьюти- и фэшн-ритейл выкручивал стимуляцию до максимума – громкая музыка в магазинах; специальные ароматы; экраны с движущимися изображениями; аудиореклама и прочее, – то сейчас всё разворачивается в обратную сторону.

Sephora ввела в своих магазинах «часы тишины», когда музыка убавляется, уменьшается количество ароматов, снижается яркость экранов, а консультанты не инициируют общение. Компания разработала эту программу вместе с организациями, которые занимаются вопросами инклюзивности и нейроразнообразия, – после общения с покупателями, которые устают от перегруза информационным шумом.

Похожие часы тишины уже вводили такие магазины как Walmart и Target. Можно предположить, что мы наблюдаем начало большого тренда на sensory-friendly retail – о том, что это недооценённая ниша, я уже писала вот здесь.

Полезное для брендов

Коллеги из Fashion Buzz напоминают: на сайте выходит много полезных статей для фэшн-бизнеса, в частности, для основателей брендов. Выбрала актуальные:

✔️ Отвыкаем от маркетплейсов. Зачем фэшн-бренду собственный интернет-магазин и как его сделать самостоятельно без дорогой разработки (спойлер: на первом этапе она вам не нужна). Пошаговая инструкция здесь.

✔️ Архетип вашего бренда на маркетплейсе. Почему важно знать свою категорию как бренда и как с помощью этого знания выбирать площадку для продаж и путь к потребителю. Шесть архетипов брендов – здесь.

✔️ Генерация ради результата, а не ради генерации. Как и где бренды используют ИИ-контент и в каких случаях этот инструмент помогает, а не мешает бренду. Личный опыт специалистов – здесь.

✔️ Прогнозы на ближайшее будущее: кто будет зарабатывать в 2027 году? Что нужно знать про трудности в среднем ценовом сегменте и на какие практические рекомендации стоит обратить внимание. Всё это здесь.

Размер теперь не имеет значения: выбирая инфлюенсеров для сотрудничества, бренды больше не смотрят на количество подписчиков, рассказывает Vogue Business. А на что они смотрят?

▪️ Алгоритмы продвигают определённые типы контента, и многие блогеры стали похожи друг на друга. Это плохо для моды, которой постоянно нужны свежие образы, поэтому бренды обращаются к нестандартным аккаунтам, «будь то создатели ASMR-контента или кондитеры, выпекающие торты в виде культовых сумок».

▪️ Бренды стали внимательнее относиться к репутации потенциальных амбассадоров. Блогер с вирусными, но скандальными публикациями может быстро продвинуть бренд, однако в долгосрочной перспективе такое сотрудничество способно принести больше вреда, чем пользы.

▪️ Глобальный тренд – уход от сотрудничества с мегакрупными блогерами. По данным McKinsey, за последние пять лет соотношение микро- и мегаинфлюенсеров изменилось с 3:1 до 10:1, при этом уровень вовлечённости у микроинфлюенсеров примерно в три раза выше, чем у мегаинфлюенсеров.

▪️ Инфлюенсеры теперь должны иметь социальный капитал вне интернета: бренды успешно сотрудничают с редакторами, художниками и другими деятелями культуры. Это люди, которые «формируют дискуссии, влияют на мнение профессионального сообщества и задают тон в своих сферах деятельности».

▪️ Ещё из интересного: поиск инфлюенсеров в офлайне. Эксперты советуют подумать про уличный кастинг или поиск интересных людей на мероприятиях. «Самые сильные авторы те, у кого есть насыщенная, содержательная жизнь вне сети», говорится в статье. 

Не люди, но одежда: коллаборация Celine и Reebok выглядит круто!

Если вы пропустили:

Vogue пишет, что мы вступили в эпоху «повышенной бдительности». Guardian design – термин, которым WGSN описывает маркотренд 2026 года: функции защиты от краж и сохранения конфиденциальности всё чаще интегрируются в одежду и становятся элементами дизайна.

Полностью здесь.

В мире цифровых технологий приватность становится новой роскошью, сообщается в отчёте Foresight Factory.

▪️ Камеры, AI-очки, умные устройства, автономный транспорт делают наблюдение частью обычной жизни, и часто без явного согласия человека. ИИ всё чаще встроен в сервисы по умолчанию: поисковые системы, клиентскую поддержку и другие цифровые продукты.

▪️ Исследования показывают, что нейросети способны идентифицировать человека, связывая между собой разрозненные цифровые следы: посты, профили, публичную информацию. Это влияет на поведение потребителей: 31% людей называют защиту данных главной причиной, по которой не используют ИИ.

▪️ Усиление цифрового контроля вызывает встречную реакцию. Люди ищут способы отказаться от постоянного наблюдения или хотя бы снизить его влияние: появляются анти-surveillance очки, одежда с паттернами, мешающими распознаванию лица, сумки, блокирующие отслеживание смартфона.

▪️ Приватность становится «новой роскошью». Недоступность, офлайн, отсутствие цифрового следа и возможность «исчезнуть» превращается в привилегию. Это могут использовать бренды – предлагая не только стиль или сопричастность, но и контроль, тишину, невидимость, недоступность.

Тренды, которые принёс ресейл

Интересно следить за тем, как популяризация перепродажи одежды влияет на классический ритейл (например, бренды пытаются вернуть себе контроль за перепродажей их вещей).

▪️ И вот ещё одна тенденция: представители ресейл-платформы The RealReal сообщают, что примерно 80% их молодой аудитории (зумеры и миллениалы) изучают предложения на рынке перепродажи, прежде чем купить новую вещь – то есть для них важно знать, смогут ли они перепродать вещь в дальнейшем и если да, то за какую цену.

▪️ Непосредственно в ресейле тоже есть тренды (год назад писали о вот таких). Сегодня Pinterest обращает внимание на «охоту за новыми сокровищами» – нераспроданными остатками коллекций из 1990-х и нулевых. К примеру, Алёна показывает магазин нижнего белья – винтажного, но нового.

▪️ Самый зумерский тренд на ресейле – это кастомизация (все, кто проходил это в своём поколении, могут ностальгически вздохнуть). Pinterest видит рост запросов «идеи переделки вещей из секонд-хенда» (+610%), также заметен повышенный интерес к ремонту и ручным техникам шитья.