Масс-маркет учит молодых потребителей беречь одежду, сообщает Fortune.

Бренды заметили, что зумеры уже не поощряют концепцию фаст-фэшн «поносил и выбросил», а интересуются ресейлом и продлением жизни вещей. Чтобы усилить лояльность со стороны молодых потребителей, масс-маркет запускает курсы шитья и услуги по ремонту.

▪️ Компания Levi’s организует курсы рукоделия для старшеклассников. Подростков учат пришивать пуговицы, подшивать низы и ремонтировать порванные вещи.

▪️ Zara ещё несколько лет назад запустила цифровую платформу, на которой покупатели могут перепродавать бывшие в употреблении вещи или отправлять изделия в ремонт.

▪️ Primark проводит бесплатные мероприятия «Люби свою вещь дольше», где покупателей обучают таким навыкам, как замена «молний» и пуговиц.

▪️ Uniqlo предлагает широкий спектр услуг по уходу за одеждой, включая ремонт, декоративную вышивку сашико и креативную переделку.