деликатная настойчивость

Я в Шанхае! Надеюсь, мне будет не лень писать посты. Начну с того, что увидела рилс про Luckin Coffee «убийцу Старбакса» и очень хотелось посмотреть, что же это такое.

По формату: это наш Дринкит. Заказать можно из AliPay (скорее всего из Вичата тоже, но у нас только первое). Собственно, там большой выбор, фокус на напитки «с собой», немного места внутри кофейни.

У бренда интересная история. Открылись в 2017 году в Китае. Очень быстро росли, обогнали Starbucks, так как могли открывать точки почти везде: не нужно много места, все на вынос, заказ из приложения. Однако, в 2020 году попали в скандал, в 2021 подали на банкротство, но провели реорганизацию, вышли из банкротства. Сейчас это снова крупнейшая сеть в Китае.

P.S. кофе вкусный! Дизайн стаканчиков и пакетов в стилистике аниме «Истребитель демонов»

Скриншот со статистикой аккаунта шеф-редактора The Symbol Даши Халфиной (657К просмотров в месяц) как доказательство, что с редакторами «традиционных» медиа важно и нужно продолжать сотрудничать, отправлять новости, рассказывать про проект/бренд и звать на мероприятия. Это самые настоящие инфлюенсеры несмотря на количество подписчиков в 2-4к.

Даже если сам основатель не читает конкретный журнал, не значит, что за ним не следят люди из аудитории его же бренда. Важно выбрать два-три релевантных сайта и формата. Например, увидел человек ваш продукт в ленте, запомнил название бренда, погуглил, а тут интервью основателя, доверие растет.

Традиционные медиа — даже на нашем рынке часть системы продвижения, все должно работать в синергии. Сочетание упоминаний у инфлю, в ТГ, в статьях работает лучше, чем ставка на что-то одно.

Никогда не знаешь наверняка, откуда человек узнает или какая точка касания станет для него решающей. Например, я очень много слышала про бренд PRUST, видела отметки, слушала ароматы на dot days, была подписана на основательницу. В общем была максимально «прогрета», а именно к покупке меня побудил конкретный аромат диффузора, который стоял в офисе The Cultt.

Не рассказывала здесь, но летом я на полтора месяца все-таки возвращалась в найм. Работала руководителем коммуникаций в проекте The Cultt. Это очень классный resale сервис. За короткий срок я успела реализовать несколько рабочих проектов и купить себе первую брендовую сумку, поэтому период для меня значимый! Я ушла, потому что поняла, что все еще не готова к традиционному найму.

Однако, у меня появилась привычка проверять сайт The Cultt и присматривать себе сумки. Захожу сейчас, а ребята запустили коллаб с легендой Олей Карпуть. Выложили 49 архивных вещей. Например, там сумка, которую ей подарил сам Вирджил Абло. Кроссовки Raf Simons за приятную цену! Сумка JW Anderson с пирсингом за 35к

Получилась отличная синергия в рамках запуска книги Оли Карпуть: архивы на The Cultt, классное видео в традиционной для проекта рубрике «Легендарный гардероб», еще и публикации у самой Ольги в соцсетях. Поздравляю бывших коллег🤍

Друзья, новости из приюта для старых мопсов:

1. Ольга забрала из Волгограда молодую мопсиху Булку, потому что та начала писать кровью и хозяева не хотели лечить. Потом оказалось, что они совсем за ней не следили и она была беременна от кучи дворовых собак. Был гигантский живот, Булка могла умереть. Ее уже прооперировали и стрелизиловали! Вы бы видели, с какой скоростью и жадностью она поглощает корм и ругается, чтобы его не отобрали :( Очень грустно!

2. В приюте появилась бабуля-мопс Мотя (прикрепляю видео и фото). Ее хозяйка умерла от старости и родственники хотели Мотю усыпить, но Ольга забрала себе. Мотя приехала с любимой подушечкой, видно, что ее обожали и она супер домашняя.

3. Бабулю Тосю, про которую писала, прооперировали: стрелизировали и вырезали грыжу. Она активно восстанавливается!

Сейчас собираем деньги на стерилизацию Зиты. Это мопсиха, которой всего 2 года, ее забрали у уродов, которые ее били. После стерилизации и восстановления Ольга сможет искать ей новый дом🤍

Помочь финансово можно переводом на карту Т-банка: 2200 7001 6145 0050 (Екатерина К), обязательно лучше написать, что это донат для мопсов.

Ну и приюту всегда нужны пеленки, корм, капли для глаз и ушей, средства для уборки помещения. Пишите, я скину адрес ПВЗ!

Столкнулась с сервисом 2GIS. Оказывается, многие им пользуются, а еще там есть прикольная функция, где можно смотреть путь пользователя, который зашел к вам на карточку заведения.

Я так вдохновилась, что мы тестово оплатили рекламу на месяц за 9.990 рублей. Она запустилась с 16 октября, нужно оформить карточку компании, которая будет «подсвечиваться» на карте: добавить краткое описание и логотип. Казалось бы, что может быть проще? Но вот уже почти неделю мы не можем этого сделать. Наш дизайнер соблюла все ТТ, со мной даже поделились примером тех, у кого это получилось, мы скопировали их ТТ — никак.

И тут я столкнулась со службой поддержки 2GIS. Я не просто в шоке, я в ахере. Во-первых, с ними можно общаться только по телефону и по заявке. Во-вторых, меня перекидывали на разных менеджеров, один из которых ухмыльнулся, что мы купили самый дешевый пакет и что это вообще не реклама, а просто оформление карточки. А потом закинул мне повторно ТТ в ТГ. Без приветствия и прелюдий вроде «здравствуйте еще раз! я менеджер такой-то», просто док, ну ладно. Спойлер: это не помогло.

Затем мне дали прямой ТГ менеджера сервиса, который уже помог PR-специалисту другого заведения. Я очень благодарна, ведь это пока единственный человек, который действительно откликнулся, предложил задействовать дизайнеров 2GIS, вовлекся, чтобы помочь. Но, молю, оцените коммуникацию менеджера сервиса поддержки бренда. Я не ханжа, всегда за общение без канцеляризмов, но «кек», «ахахахах», «плез» и «я уже не воин». Возможно, выступаю как бумер, но это же не контора моих близких знакомых и друзей, а вроде бы серьезная организация. Все еще надеюсь, что мне помогут загрузить логотип….

Мнения?

Приглашаю вас прочитать очень подробный материал про MAY на РБК❤️ Очень детально про нашу винную полку! Поделитесь с друзьями и знакомыми, которые ценят вино.

Особенно горжусь этой статьей, несмотря на то, что ее писала не я. Для меня это издание без «теплых» контактов по гастро-теме. Поэтому была проведена подготовительная работа.

Цель — некоммерческий материал на РБК Вино. Инструкция такая:

1. Смотрим, про кого из прямых и косвенных конкурентов уже писали;
2. Кто из контрибьюторов писал?
3. Найти их соцсети, каналы, изучить, кто наиболее релевантен?
4. Найти прямой контакт и пригласить, дружелюбно провести коммуникацию, правильно настроить, предоставить все нужные материалы. Тут все срослось идеально, к сожалению, не всегда так✌️

Если не хочется читать лонгрид, то здесь краткое содержание!

Продолжаю раз в неделю изучать историю искусств. Мы отошли от изначальной программы, потому что если Древний Египет мне был искренне интересен, то все остальное не очень. Сейчас идем через курс «введение в искусство», если совсем просто, то как понимать/читать/на что обращать внимание. Такая база и в целом то, с чего мне было бы идеально начать.

Я пока запомнила ключевое, когда смотришь на картину или любое другое произведение, нужно понимать контекст — в какое время она была создана, что происходило в мире, в стране, как жил ее создатель, что он вообще был за человек.

Именно через эту призму я сегодня рассматривала произведения на четырех выставках: Ани Желудь, «Современное Российское искусство из фонда Синара» в МАМ, Сони и Вари Чельцовых в галерее Serene, Жени Музалевского в галерее Алины Пинской.

Не хочу грузить, но горю поделиться хайлатами:

🖌️Аня Желудь: в МАМ сейчас ее первая посмертная выставка. К сожалению, она умерла в июне в возрасте 43 лет. Несмотря на востребованность, была не очень коммерчески успешна. Она болела шизофренией, через свое искусство показывала, как видит мир человек с этим недугом. Этот мир очень рациональный, но он буквально распадается. Открыла пространство абсолютной пустоты. После рассказа про нее, все предметы, созданные ей, выглядят и воспринимаются иначе. Сразу не по себе стало.

🖌️ Современное искусство советских художников второй половины 20-го века. В 80-е советское искусство на пике популярности, упал «железный занавес», коллекционеры со всего мира гоняются за ним как за сакральными артефактами. Опять же очень важны условия быта: например, Михаил Рогинский мог позволить использовать только картон вместо привычных холстов.
Еще запомнились Леонид Соков (соц-арт), Тимур Новиков (Ленинградский андеграунд), Иван Плющ. Их захотелось изучить отдельно.

🖌️ Дальше отправились в галерею Serene на выставку Вари и Сони Чельцовых. На первый взгляд очень яркие изображения, цветные, а оказалось, что не так давно у девушек умерла мама и выставка посвящена ушедшим. Повезло в галерее встретить Соню, она рассказала, что создавала керамику для экспозиции, а именно основания для торшеров. Ведь их мама не любила верхний свет, только любой другой, теплый, чтобы создать в доме уют.

🖌️ В галерее Алины Пинской выставка Жени Музалевского. Всего 29 лет, а одну из его картин уже купила Третьяковская галерея. Он вызвал самые противоречивые эмоции: с одной стороны абстракционизм, с другой — зашитые отсылки, например, одна из работ называется «Путники и бродяги Парижа», по названию трека. Она отсылает к картине «Расстрел императора Максимилиана» Мане, а тот в свою очередь опирался на Гойя. Матрешка!