connect the dots

Основательница @adda_gems Таня Либерман — про то, как важно в бизнесе считать. Присоединяемся: даже условно «бесплатное» — не бесплатное. А вы как думаете?

⚫️⚫️ Где теперь искать свою аудиторию?

Продолжаем беседовать с коллегами о том, куда мигрирует аудитория их проектов и приходится ли им искать новые платформы и социальные сети.

Сегодня на связи – Лиза Чайка, основательница бренда Chaika и автор Telegram-канала «Предпринимательство и отвага». Она упоминает новые для бренда каналы коммуникаций – такие как Макс, Pinterest, Threads, – а также говорит о важности офлайн-касаний с клиентом и развитии клиентского опыта.

⚫️⚫️ Как грамотно оформить отношения с инфлюенсерами?

Сотрудничество с блогерами давно стало частью маркетинга брендов. Но как выстроить его так, чтобы снизить риски и получить нужный результат? И какие форматы и формулировки использовать, если прямая реклама на площадке ограничена? Разбираемся вместе с адвокатским бюро «Гриц и партнёры».

#этонадознать

Как выстраивать свою идентичность в быстро меняющемся мире?

Коллеги из Lunar HARE выпустили тренд-репорт о том, как бизнесу переосмыслить коммуникации в новой реальности. Смотрим, на какие тенденции стоит обратить внимание локальным маркам.

🔵 Возвращение к простым ценностям

Стремление к более человечному, более «душевному» способу присутствовать в жизни клиента. Люди тянутся к теплу, «нормальности», понятным ритуалам: дом, сад, семейные вечеринки, готовка, прогулки в лесу, ручной труд.

🔵 Локальное производство и DIY

Тяга к подлинности проявляется не только в тоне коммуникации, но и в выборе моделей производства, которые в отдельных случаях становятся основой идентичности бренда: от поддержки локальных ремёсел до создания малых тиражей.

🔵 Починить, а не выбросить

Укрепляется культура бережного отношения к вещам не только как экологическая норма, но как эмоциональная потребность. Она становится контркультурой по отношению к миру быстрых покупок и быстрых разочарований.

🔵 Личностные бренды и микросообщества

На фоне недоверия к большим институциям растет запрос на «малые голоса»: личные бренды, телеграм-каналы на 5–20 тысяч подписчиков, авторы, которые делятся реалистичным контентом без фильтров и постановочности.

Забрать тренд-репорт можно в боте Lunar HARE.

Куда уходят ваши ресурсы?

Не устанем повторять: в кризисный период особенно важно сфокусироваться на приоритетах и выстроить всю работу вокруг них. Предлагаем проверить – есть ли у вашего бренда фокус внимания и посмотреть, какие проблемы происходят, если его нет.

🟢 Команда всё время занята не тем

Когда нет приоритета, любая новая идея кажется важной. В работу попадает всё подряд: срочные задачи, случайные возможности, чужие предложения, инфоповоды. Команда живёт в режиме реакции, а не последовательного движения.

🟢 Решения принимаются в моменте

Каждый раз заново приходится решать: идём в эту коллаборацию или нет, делаем этот pop-up или нет, запускаем новую категорию или нет. На это уходит огромный ресурс – и эмоциональный, и управленческий.

🟢 Бренд начинает сам себя размывать

Сегодня он говорит одно, завтра другое. Сегодня усиливает узнаваемость, завтра – срочно качает продажи, послезавтра – тестирует новый продукт. Со стороны это считывается как непоследовательность. А значит, бренду сложнее закрепиться в голове аудитории.

🟢 Невозможно ответить, что вообще работает

Если всё происходит одновременно, вы не понимаете, что именно даёт результат. Рост случился из-за PR, из-за инфлюенсеров, из-за сезонности или просто потому что повезло? Без приоритета бренд теряет возможность учиться на собственных действиях.

Если вы узнали в этом свой бренд – приходите к нам. В Dot Comms есть услуга «План-приоритет»: разберёмся вместе, на чём сконцентрироваться, чтобы сберечь ресурсы и двигаться дальше. Оставить заявку на консультацию можно на сайте или через @Connect_the_Dots_bot

⚫️⚫️ Где теперь искать свою аудиторию?

Продолжаем беседовать с коллегами о том, куда мигрирует аудитория их проектов и приходится ли искать новые каналы коммуникаций.

Сегодня на связи – Анна Махорина, автор медиа о моде @postwintour и подкаста Fall Wintour. Она рассказывает, на какие площадки дублирует свой контент и предлагает обратить внимание на Pinterest.