Как выстраивать свою идентичность в быстро меняющемся мире?

Коллеги из Lunar HARE выпустили тренд-репорт о том, как бизнесу переосмыслить коммуникации в новой реальности. Смотрим, на какие тенденции стоит обратить внимание локальным маркам.

🔵 Возвращение к простым ценностям

Стремление к более человечному, более «душевному» способу присутствовать в жизни клиента. Люди тянутся к теплу, «нормальности», понятным ритуалам: дом, сад, семейные вечеринки, готовка, прогулки в лесу, ручной труд.

🔵 Локальное производство и DIY

Тяга к подлинности проявляется не только в тоне коммуникации, но и в выборе моделей производства, которые в отдельных случаях становятся основой идентичности бренда: от поддержки локальных ремёсел до создания малых тиражей.

🔵 Починить, а не выбросить

Укрепляется культура бережного отношения к вещам не только как экологическая норма, но как эмоциональная потребность. Она становится контркультурой по отношению к миру быстрых покупок и быстрых разочарований.

🔵 Личностные бренды и микросообщества

На фоне недоверия к большим институциям растет запрос на «малые голоса»: личные бренды, телеграм-каналы на 5–20 тысяч подписчиков, авторы, которые делятся реалистичным контентом без фильтров и постановочности.

Забрать тренд-репорт можно в боте Lunar HARE.