connect the dots

Трудности перевода: что думают представители брендов о запрете использования иностранных слов?

Коллеги из @theblueprintru попробовали разобраться в новых правилах использования иностранных слов и узнали у представителей локальных брендов, что они думают по поводу новых поправок и как планируют работать дальше.

🔵 «Мы заменяем надписи на дверях в магазинах – Staff Only на “Комната персонала”. Если какое-то иностранное слово, используемое в навигации магазина, сложно перевести, то мы его оставляем и дополняем аналогом на русском языке. В остальном влияние нового закона будет, скорее всего, не слишком драматичным», – Александра Оябер, пиар-менеджер Befree.

🔵 «Мы обновили разделы сайта, тексты карточек товаров, коммуникации соцсетей. Сложности связаны прежде всего с тем, что в модной индустрии есть слова, которые давно укоренились в профессиональной и потребительской среде. Например, lookbook и campaign. У этих терминов нет точных, лаконичных и при этом звучных русских аналогов», – Таня Фомичева, основательница Studio 29.

🔵 «Люкс – во многом про нюансы языка. Некоторыми словами у нас десятилетиями формировали особые ощущения: street style, drop, re-see. Их прямой перевод часто звучит либо слишком официально, либо теряет эмоциональный оттенок. И здесь вопрос не в моде на англицизмы, а в точности позиционирования. Сейчас мы сделали первые – юридически корректные – изменения. А дальше будем смотреть, как аудитория реагирует на обновлённые формулировки, сохраняется ли узнаваемость», – Таня Ермакова, соосновательница The Cultt.

Статья полностью здесь.

#этонадознать

⚫️🔵 Бренды приходят к нам, когда хотят стать заметнее. И за годы практики мы убедились: сила бренда строится не на всплесках активности, а на повторяемости. Это особенно важно сейчас, в периоды тревоги, когда люди тянутся к предсказуемым и знакомым вещам.

Мы в Dot Comms помогаем зафиксировать ключевые коды бренда и встроить их в продукт и коммуникацию так, чтобы каждое новое действие усиливало образ бренда, а не размывало его.

Узнать больше об услугах нашего агентства или записаться на консультацию можно здесь.

#этоработает

Мир в огне, а мы продаём платья: какими должны быть коммуникации бренда в сложные времена

Когда ленты новостей заполнены трагическими событиями, у бренда возникает вопрос: продолжать говорить или взять паузу? С одной стороны, слишком бодрый тон и активные продажи выглядят неуместно. С другой – бизнес продолжает работать.

🟢 Отталкиваться от своей концепции

Коммуникация не должна противоречить характеру бренда. Если вы регулярно высказываетесь на социальные темы, реакция на сложные события будет естественной. Если же бренд всегда держался вне новостной повестки, если его территория – эстетика и эскапизм, резкий разворот может вызвать недоумение.

🟢 Важна интонация

В периоды тревоги фальшь считывается острее. Слишком бодрый тон, агрессивные продажи, бесконечные «успей купить» раздражают. Но общую стратегию менять не нужно – достаточно скорректировать интонацию, говорить спокойнее и без давления.

🟢 Поддерживающий контент

Ориентируйтесь на привычный стиль общения бренда. Какой он – тёплый и дружественный или сдержанный и экспертный? Поддержка может выглядеть по-разному: практичные советы, как справляться с тревогой, или что-то отвлекающее – например, фотографии питомцев команды бренда.

🟢 Нужно ли делать паузу в вещании?

Если пауза уместна, скажите о ней. Но длительная тишина неразумна: все понимают, что у бренда есть сотрудники, партнёры, обязательства. Вопрос не в том, продавать или нет. Вопрос в том, как это делать без ощущения, что бренд живёт в вакууме и не замечает происходящего.

#этоработает

⚫️🔵 Как прошёл февраль в нашем агентстве?

Мы в Dot Comms любим коммуникации и знаем, как они важны для брендов. Мы умеем создавать горизонтальные связи, находить новые точки касания с потребителями и придумывать форматы, которые расширяют круг общения бренда и открывают новые возможности.

И наши активности за февраль это подтверждают. Подробнее о том, чем мы занимались в этом месяце – в карточках.

#итоги

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок.

⚫️ Grate, обувной бренд маркетплейса Lamoda, представил линию мужской и женской одежды. Первая коллекция построена на классических силуэтах, добротных материалах и функциональности.

⚫️ Бренд Masterpeace объединился с Театром Москвы. Капсулу показали в необычном формате перформанса – в рамках постановки «Компромисс» по мотивам прозы Сергея Довлатова.

⚫️ Вышла совместная коллекция Avgvst и J.Kim – золотые и серебряные украшения с цветными камнями. Фирменные цветочные формы и яркая палитра J.Kim переосмыслены в минималистичной эстетике Avgvst.

⚫️ Предприниматель и автор телеграм-канала «понимаешь о чём я» Дарья Цыпилева запустила «Пōлку» – кураторскую платформу и магазин с предметами для дома и повседневной жизни.

#dotdigest

Друзья, мы запускаем рубрику «Бестселлер» – в ней будем расспрашивать локальные бренды о том, какие изделия продаются лучше всего и что именно делает их популярными. В первом выпуске Юлия Николаева, дизайнер бренда ЛИНИИ, рассказывает о брюках Yohji (кстати, именно их она упоминала в нашем подкасте).

А какие изделия лучше всего продаются в вашем бренде? Делитесь в комментариях.