Трудности перевода: что думают представители брендов о запрете использования иностранных слов?

Коллеги из @theblueprintru попробовали разобраться в новых правилах использования иностранных слов и узнали у представителей локальных брендов, что они думают по поводу новых поправок и как планируют работать дальше.

🔵 «Мы заменяем надписи на дверях в магазинах – Staff Only на “Комната персонала”. Если какое-то иностранное слово, используемое в навигации магазина, сложно перевести, то мы его оставляем и дополняем аналогом на русском языке. В остальном влияние нового закона будет, скорее всего, не слишком драматичным», – Александра Оябер, пиар-менеджер Befree.

🔵 «Мы обновили разделы сайта, тексты карточек товаров, коммуникации соцсетей. Сложности связаны прежде всего с тем, что в модной индустрии есть слова, которые давно укоренились в профессиональной и потребительской среде. Например, lookbook и campaign. У этих терминов нет точных, лаконичных и при этом звучных русских аналогов», – Таня Фомичева, основательница Studio 29.

🔵 «Люкс – во многом про нюансы языка. Некоторыми словами у нас десятилетиями формировали особые ощущения: street style, drop, re-see. Их прямой перевод часто звучит либо слишком официально, либо теряет эмоциональный оттенок. И здесь вопрос не в моде на англицизмы, а в точности позиционирования. Сейчас мы сделали первые – юридически корректные – изменения. А дальше будем смотреть, как аудитория реагирует на обновлённые формулировки, сохраняется ли узнаваемость», – Таня Ермакова, соосновательница The Cultt.

Статья полностью здесь.

#этонадознать