connect the dots

«Все обсуждают важные дела и пробуют новинки друг друга»: Мария Головина, парфюмер, автор telegram-канала «мускусный москвич» @muskowhite, вспоминает прошлый выпуск Dot Days Beauty и рекомендует его к обязательному посещению в этом сезоне. Встречаемся 16 июля!

Что происходит в beauty-индустрии? 

В центре нашего ближайшего события Dot Days Beauty – не только локальные бренды и бизнесы из индустрии красоты, но и обширная программа дискуссий и паблик-токов Dot Talks. Вместе с экспертами и предпринимателями будем говорить о запуске собственного бренда, о том, как меняется культура потребления, о вызовах, с которыми сталкивается beauty-индустрия, и многом другом. 

Dot Days Beauty пройдёт 16 июля, билеты для гостей мероприятия уже в продаже. А если вы находитесь не в Москве, то можете подключиться к онлайн-трансляции. Все подробности – на нашем сайте. 

Как сохранить себя в эпоху нестабильности: история бренда Inshade

Коллеги из «РБК Стиль» выпустили статью к 25-летию бренда Inshade @inshadelive, расспросив Марию Смирнову о том, как всё начиналось и как бренду, стартовавшему в 2000-е, удаётся сохранять свою идентичность.  

🟢 Тихий успех. Inshade подтверждает своё название, оставаясь «в тени» – негромким нишевым брендом. При этом его коллекции регулярно продавались в концепт-сторах Японии, Дании, Германии, Швейцарии и США. Даже в период пандемии бренд продолжал работать с международными байерами и отправлять заказы. После 2022 года ситуация изменилась, но команда относится к этому философски: «это не первый кризис, через который мы проходим».

🟢 Непростые принты. Многие привыкли, что интеллектуальные бренды не работают с принтами, но Мария, художница по образованию, сделала их частью идентичности марки. За каждым скрывается история: то набивки с текстиля 1930-40 годов, то цветочные рисунки с советских клеёнчатых скатертей. За это бренд любят арт-деятели, коллекционеры – все, кому нравится находить в одежде зашифрованные отсылки к культуре.

🟢 Адаптивность. В нестабильном мире помогает умение «расширяться и сжиматься, когда надо, отказываться от части, чтобы сохранить главное», признаётся Мария. У Inshade нет собственного производства, только экспериментальный цех для разработки образцов. Заказы размещаются на подмосковных и московских фабриках, принты тоже печатаются в Москве – что позволяет бренду оставаться гибким и мобильным. 

#вампонравится

Сад и огород: как локальные марки вдохновляются эстетикой загородной жизни

В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд.

🔴 Комфортный контент

Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом.

🔴 Побег из города

О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции.

🔴 Честное и настоящее

Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.  

Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL

#тренды

Три мысли из подкаста с культурным предпринимателем и ресторатором Анной Янчевской

Если в начале недели вы чувствуете недостаток вдохновения – рекомендуем посмотреть подкаст «Талантливо» с Анной Янчевской, которая рассуждает о предпринимательстве не с позиции аналитики и цифр, а с точки зрения культуры, эстетики и смыслов. Как обычно, выписали несколько важных мыслей.

🔵 Об идеях для бизнеса

Анна называет себя неправильным предпринимателем и говорит, что не строит рестораны «с сезоном лисичек». Классический подход к бизнесу – исследовать потребности аудитории и удовлетворить их с помощью продукта – всё чаще не работает, поскольку мы живём в мире избыточного выбора. Но есть другой путь: двигаться от большой идеи, которой ты одержим и вокруг которой будет выстраиваться комьюнити тех, кто эту идею поддержит. 

🔵 О культурном предпринимательстве

Будущее – за культурным предпринимательством, считает Анна. Мы существуем в дефиците смыслов, что обусловлено и высокими скоростями, и высоким уровнем стресса, и всё время ищем некие опоры. А самый большой кладезь смыслов содержится в культуре: это ритуалы, традиции, символы, это наша повседневность. Когда предприниматель проектирует своё дело не с позиции продукта и сервиса, а с позиции повседневности человека и его жизненных сценариев, он становится культурным.

🔵 О важности пауз

В японской культуре есть концепция «Ма», пауза. Японцы верят, что всё самое важное случается в паузах. Креативный человек часто живёт в режиме интенсивного накопления информации, бесконечного «повышения насмотренности», и очень важно дать этой информации осесть и позволить себе её осмыслить. Нужно периодически погружать себя в режим чистого листа, где ничто не фонит и не отвлекает – именно в этот момент возникают новые прорывные идеи.

#вампонравится

Ешь, пока не растаяло! Вместе с локальными дизайнерами радуемся простым детским удовольствиям вроде шарика мороженого, который плавится под летним солнцем.

Selfmade
MOLLIS
A Secret Knowledge
Chaika
YULIAWAVE
Lime*

#вампонравится

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России