⚫️️️️️️️️️️️️⚫️️️️️️️️️️️️Большой разговор о том, что происходит с fashion-рынком прямо сейчас.

На The Blueprint вышло интервью Александра Перепелкина с CEO Lamoda Максимом Гришаковым. Поговорили о рынке, изменении покупательского поведения и о том, что сегодня помогает fashion-бизнесу сохранять устойчивость.

🔵 Про покупательское поведение

Люди стали больше экономить: покупать меньше, выбирать более доступные товары и чаще ждать скидок. Особенно непросто приходится среднему сегменту — по оценке Максима, он продолжает сокращаться. При этом покупатели всё активнее переходят из офлайна на маркетплейсы, где выбор шире.

🔵 Про работу с маркетплейсами

Период, когда рост площадок позволял комфортно существовать большому количеству продавцов, заканчивается. Комиссии и стоимость продвижения растут, а вместе с ними — требования к экономике бренда. Как формулирует Максим: «Раньше выживали многие, сейчас выживут только суперэффективные».

🔵 Про бренды, которые нужны рынку

Lamoda развивает собственные марки не как классические СТМ, а как самостоятельные бренды — с отдельными командами, маркетингом и собственной экономикой. Похожая логика стоит и за покупкой Selfmade: компания ищет не проекты, которые нужно спасать, а уже сильные бренды, которым можно «добавить топлива».

Полное интервью — на The Blueprint.

#вампонравится