Зачем fashion-бренды идут в категорию красоты и заботы?

В работе над продвижением брендов мы в том числе инициируем и сопровождаем коллаборации, потому что это инструмент, который одновременно усиливает продукт и маркетинг.

Сегодня модные бренды всё чаще объединяются с категорией beauty или заходят в неё с собственными линейками. Вот несколько недавних примеров.

🟢 Bougie и Svyazat’ выпустили боксы: в одном – свеча и набор для рукоделия, в другом – свеча и набор для цифрового детокса.

🟢 Viva la Vika в феврале объединилась с LIQ skinbar, а Daisyknit – с косметической маркой OPU.

🟢 В коллаборации A Secret Knowledge и Influence Beauty появились серебряные мешочки с косметикой, у Murkott и Geltek – домашняя одежда с концепцией заботы о себе.

🟢 У belle you вышли собственные бьюти-боксы.

Причина сближения сегментов понятна: категория красоты показывает более устойчивую динамику продаж. Для модных брендов это дополнительный источник выручки и способ войти в повседневные ритуалы аудитории. Для beauty-марок – доступ к новой аудитории и сильный маркетинговый повод.

Фото и видео: Viva la Vika X LIQ skinbar, Bougie X Svyazat’, Geltek X Murkott, belle you, A Secret Knowledge X Influence Beauty, Daisyknit X OPU

#тренды