Стоит ли запускать beauty-бренд в 2025 году?

Накануне Dot Days Beauty мы пообщались с фаундерами локальных марок, которые примут участие в сессиях Dot Talks, и спросили, нужен ли в 2025 году ещё один beauty-бренд и если да, то какой.

Анастасия Нудельман, химик-технолог, основательница бренда Human Being:

За последние два-три года случился всплеск новых российских брендов. Рынок насыщен, но это, конечно, не повод не делать запуск. Просто нужно будет больше внимания уделить анализу аудитории, анализу рынка и понять, чем вы будете отличаться и что можете дать. Обязательно нужно изучить тренды и глобальные микротренды. И я бы думала в сторону доступности цен.

Яна Бобринёва, соосновательница бренда i do beauty*:

Запускать бренд стоит, но не любой и не для всех – рынок меняется, наивных копий «люкса» никто не ждёт. Вход стал дороже (сырьё, маркетинг, производство), поэтому «я сделаю бренд за 300 тысяч и пойду завоевывать мир» – утопия. Надо быть готовым к инвестициям и долгому разогреву. Качество стало не аргументом, а базовой нормой. При этом некоторые сегменты (уход для профессионалов, чистая дерматокосметика) ещё слабо покрыты качественными локальными игроками.

Ксения Голованова, журналистка и основательница парфюмерного бренда Nos Republic:

Хороших, даже отличных брендов, закрывающих большинство потребностей покупателя, очень много, а ещё больше – брендов, копирующих историю успеха первых. На мой взгляд, единственный бренд, который имеет право на существование в 2025 году, – тот, в который ты «зашил» свои личные ценности, то, во что действительно веришь. Если честен, с какой-то частью аудитории твоя честность точно срезонирует.

✅ Напоминаем, что в рамках Dot Days Beauty пройдёт паблик-ток «Beauty made in Russia: российская индустрия красоты сегодня». Всю программу выступлений экспертов вы найдёте здесь.

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России