На мой взгляд, хорошая волна держится не на том, что человек постоянно «честный», а на том, что он не врет в первую очередь себе и это не одно и то же.
Не врать это вовсе не значит выворачивать душу наружу.
Не врать это не про про то, что надо делать исповедальный сериал из собственной жизни.
Не врать, не значит все время быть эмоционально доступным публике.
Иногда не врать это про то, что наоборот, сказать:
«Я не хочу это обсуждать публично».
«У меня нет ответа на ваш вопрос».
«Я не буду делать из этого контент».
«Я не хочу имитировать близость ради продаж».
Если вы реально хотите выстраивать долгие отношения с аудиторией, то не надо делать хайп, его могут делать единицы, потому что за ним следует ответная волна, которую способны выдерживать единицы. Посмотрите один из моих последних ответов среди комментариев к тому самому посту про Лебедева.
Неопошленная искренность это совсем не про показную уязвимость, не про отрепетированную человечность, а про спокойствие, границы, ясность и отсуствие фальши... И самое главное не стремиться срочно понравится через новую правильную волну.
Можно ли здесь поменять линзу восприятия?
Да. И, скорее всего, только это и имеет смысл, но для этого надо перестать смотреть на контент как на набор удачных форматов и начать смотреть на него как на проявление типа мышления.
Не спрашивать себя: «Как мне тоже сделать честный контент?»
А спросить: «Что именно сейчас на самом деле в дефиците?»
Я лично считаю, что дефицит сейчас не на честность, а на взрослая честность.
Не на ту, которая орет: «Смотрите, я живая!», а на ту, которой не нужно ничего доказывать.
В дефиците не исповедь, а ясность, не эмоциональная раздевалка, а адекватность, не обязательная близость, а уважительная дистанция без фальши, не надрыв, а внутренняя опора.
Поэтому хорошая волна, если совсем просто, строится так:
не хайповать на боли,
не копировать удачную форму,
не превращать искренность в жанр,
не продавать каждую эмоцию,
не играть «настоящесть».
А говорить из своей реальной оптики достаточно долго, последовательно и точно, чтобы вокруг этого начала собираться не просто реакция, а доверие. Потому что в итоге люди приходят не на «честность», они приходят на ощущение, что рядом с этим человеком им не морочат голову.
И вот это, пожалуй, сейчас самая редкая и самая сильная волна из возможных. Хорошая волна строится не вокруг эмоции, она строится вокруг доверия к способу мышления. И тогда аудитория приходит не просто посмотреть на еще одну «честную историю», а потому что рядом с этой оптикой ему становится легче думать, различать и не вестись на очередной рыночный муляж.