Я спросила себя: «Что я на самом деле люблю в своей работе больше всего?»
Я работаю с книгами, но всегда думаю о них как о продукте. Бумажная книга — только одна форма, из которой человек получает историю, мысль, эмоцию, новый взгляд на себя или мир.
И я, кажется, люблю именно момент соединения.
Ну, например.
А) есть содержание; сложное, талантливое, глубокое, странное, смешное, неочевидное, etc
Б) есть человек, которому оно может быть очень нужно. Не потому, что без него нельзя жить (с любыми товарами первой необходимости я бы работать не хотела), а потому, что с ним жизнь на какое-то время станет интереснее и объёмнее.
И моя любимая часть работы — найти между точкой А и Б точку встречи, X.
Я очень не люблю описания в духе «эта книга о любви, дружбе и поиске себя». Я и указание тропов кстати не люблю, и считаю, что этот тренд отыграл своё. Такие «общие места» не помогают выбрать читателю книгу. Они дают некоторое очень общее представление о ней, помогают заполнить карточку товара на маркетплейсе :), но не выделяют её, и точно не определят выбор человека.
Мне важнее понять: кому и зачем эта история нужна именно сейчас?
Может быть, это книга для человека, который вырос из прежней версии себя, но ещё не разобрался, кем стал.
Или для того, кому хочется безопасно прожить чужую драму, а не свою собственную.
Или для читателя, которому нужен не очередной экспертный совет, а ощущение: со мной это тоже происходило, просто я не умел это назвать.
Вот здесь я очень коротко описала работу с продуктовым инсайтом.
Для того, чтобы соединить автора, книгу и читателя недостаточно пересказа сюжета, списка тем и тропов. Написано много книг в миксе тропов «от ненависти до любви», «плохиш/отличница» и «что-то ещё добавьте сами».
Что их отличает друг от друга?
Важно точное понимание того, какой внутренний запрос человека «продукт» может закрыть: что может помочь почувствовать, прожить, сформулировать, вспомнить, возможно, разрешить себе.
А дальше начинается упаковка: название, обложка, текст на заднике книги, жанровые и визуальные якоря, тон коммуникации. Всё то, что помогает человеку узнать продукт и подумать: «О, это для меня».
📌 Когда ты оказываешься слишком близко к материалу (или ты вообще глубоко в нём), хочется вынести наружу всю его глубину, все слои и смыслы сразу. Но читатель не может сразу увидеть всё, не хочет и не обязан. Ему нужен вход и узнавание.
И вот этот поиск входа и есть моя любимая часть работы. И при этом нельзя искажать содержание, потому что нельзя обманывать ожидания человека, для которого книга написана.
И, наверное, именно поэтому я так люблю работать с творческими и контентными продуктами. Они не закрывают базовые потребности и не должны быть нужными всем и всем нравиться.
Но нужно сделать так, чтобы максимальное количество людей узнало в этом продукте то, что им нужно именно сейчас и что сделает хоть ненадолго их жизнь ещё более «своей».