На днях на стратегии затронули тему отбора проектов: что мы сами для себя должны сформулировать, чтобы сказать «да, мы берём проект и знаем, как с ним работать».
«Упаковать» можно, наверное, почти что угодно, но для меня сам продукт первичен :) В нашем случае это текст. И вот я подумала, что при разумном подходе «упаковка» книги начинается не на стадии разработки обложки и обсуждения нейминга, а когда мы выбираем проект в портфель.
Иногда встречаются тексты, по которым сразу понятно, что вытаскивать и что обещать читателю. Спойлер: с такими текстами и хочется работать.
Например, «Ломбард счастливых минут»: в тексте уже была главная идея — прошлое можно исправить, но за это придётся платить. Из неё выросли и название, и слоган «19 лет будущего за 1 день прошлого».
Приведу очень грубые примеры из других сфер, где продукт говорит сам за себя. Книга, конечно, не предмет, и на полке сама себя не объяснит. Но на отборе у неё уже есть первый покупатель — мы. И если мы не можем одной фразой сказать, что она обещает читателю, потом это обещание придётся придумывать.
Возьмём детский стакан-поильник. Теоретически это просто стакан. Функция понятная: ребёнок пьёт из него воду, морс, молоко. Обязательно ли родителю его покупать? В общем, нет. Обычная чашка дешевле и есть в любом доме.
Изобрёл поильник инженер, который реально задолбался оттирать сок со светлого ковра после своего ребёнка )
Родитель покупает не посуду, из которой будет пить ребёнок, а время без мучительной чистки домашнего текстиля :)
И он всё понимает, когда видит поильник.
Бизнес-книги. Наверное, вы замечали, что у них часто есть ляссе и широкие поля, они напечатаны на хорошей бумаге и в целом выглядят дорого. По большому счёту, юнит-экономику или риск-менеджмент можно постигать и в метро с телефона. Но такие тексты пишутся для медленного чтения с заметками, человек покупает книгу, потому что решил вложиться в себя, и читать её будет вряд ли в метро. Формат просто подстраивается под текст.
Когда сам продукт не несёт понятной ценности, настроения, обещания, появляются обвесы и объяснения, тем более что конкуренция огромная. Например, свечи. Можно купить свечу в бетонном стакане за 6000 рублей (в целом найдутся ценители этой эстетики и купят, правда, до них придётся достучаться), но свеча сгорит, и останется бетонный стакан, который непонятно куда деть.
С книгами бывало так же: берёшь проект со словами «ну, упакуем», а потом долго ищешь, кому и что он обещает.
Встречали ли вы книги, по которым сразу было видно, что они точно для вас?