Это один из самых долгих инсайтов последних лет. Впрочем, я вообще не быстрый человек.
Все так много говорят про личный бренд, социальный капитал. Я никогда особо не понимал, отчего этот ажиотаж. Да, в общем, и не очень понимал, что же такое этот самый социальный капитал.
Зачем он нужен, если у тебя есть капитал «обычный»? Покупай, что хочешь, реализуй любые проекты - что еще нужно. Какой ещё социальный?
А потом я посмотрел сериал House Of Cards - который мне очень понравился, но даже если бы и не понравился, то я был бы благодарен за одну лишь цитату. Главный герой - а это вице-президент страны в исполнении Кевина Спейси - в какой-то момент встречает бывшего подчиненного, который устроился лоббистом в PR-фирму на отличные деньги (которых он не видел, когда работал в политике). Спейси характеризует его переход примерно в таком духе: «Хороший парень, но предпочёл деньги власти. В этом городе все совершают подобную ошибку. Деньги — это особняк в Сарасоте, который начинает разрушаться через десять лет. А власть — старое каменное здание, построенное на века».
То же самое утверждение верно, если подменить слово «власть» термином «социальный капитал». Тем более, что второе - необходимое условие первого. Человек с деньгами без социального капитала - а такое бывает - это просто тот, с кого все так или иначе хотят эти деньги поиметь: продать ли что-то, впарить, убедить потратить, проинвестировать. Деньги могут закончиться - и человек тут же перестанет быть интересен. В отличие от этого человек с «социальный капиталом» - тот, за кем стоит что-то большее, более фундаментальное и не такое ветреное. И он всегда может при желании конвертировать это в деньги. Потому что социальный, в отличие от обычного не отделим от его обладателя и не может закончиться (ну то есть может, конечно, но это надо постараться). Так или иначе, это человек, которого ценят не за деньги, а за что-то, что всегда с ним: репутация, связи, друзья, слово. Отобрать это нельзя.
Поэтому социальный капитал это гораздо более ценная и приятная валюта. Очень простой тест. Представим, что у вас есть какая-то условно минимально значимая, но не критичная для вас сумма денег. Потерять неприятно, но не смертельно. Допустим, 1 миллион рублей. И есть - я, Дмитрий Фалалеев. И у меня, вероятно, есть знание, которое поможет вам эту сумму с умом применить. И вот вы мне (допустим) звоните, а я говорю (я так никогда не делаю, если что): дело верняк, клади сюда. Что вы подумаете в этот момент? Вот это и есть мой социальный капитал. Кстати, будет интересно услышать ваш ответ: доверите ли вы мне 1 миллион, только исходя из моей репутации?
А как его растить? Как инвестировать? Как преумножать? Об этом - отдельно
А зачем нужен личный бренд, я не знаю. Думаю - ни зачем он не нужен. Есть прекрасное слово «репутация».