«Разберите состав, это же пять минут»
Мне пишут это почти каждый день. Отвечаю честно: последний разбор занял два дня
Начнём с того, что средство надо найти. Купить физически всё, о чём меня спрашивают, я не могу, половины этих банок нет ни в Золотом яблоке, ни в Лэтуаль. Значит, состав ищется в интернете
Первая яма ждёт сразу. На маркетплейсах состав часто обрезан, скопирован со старой партии или вставлен из соседней карточки
Иду на сайт бренда. Сравниваю международную версию с российской, для разных рынков делают разные формулы. Потом лезу в отзывы за фотографиями упаковки, чтобы увидеть, что лежит на полке прямо сейчас.
И на фотографии поверх оригинальной этикетки часто наклеен русский стикер с переводом. Перевод составом не считается. В нём теряется форма вещества, а форма решает всё: сквалан и сквален — разные молекулы, одна стабильная, вторая окисляется. Токоферол и его эфир ведут себя по-разному. Ретинол, ретинал и ретинил пальмитат — 3 разные истории
Недавно я разбирал сыворотку, у которой в продаже одновременно оказались две формулы под одним названием. Списки расходились в самом начале, по ключевым компонентам. Разбор пришлось остановить и ждать, пока станет понятно, какая версия продаётся сегодня…
Дальше химия. Бренд пишет «0,35% инкапсулированного ретинола». Красиво. Только 0,35% чего именно? Чистого ретинола или сырья, в котором ретинола единицы процентов? Разница бывает в разы. Пока на этот вопрос нет ответа, сравнивать цифру с клиническими исследованиями не с чем
Дальше исследования. Открываю раздел «методы» до того, как читаю выводы, потому что в выводах всегда написано красиво. Сколько человек в группе. С чем сравнивали. Кто оплатил работу. Улучшение на 34% внутри группы результатом не является: там сидит эффект самой баночки и естественная динамика кожи. Смотреть надо на разницу с контрольной группой
А теперь самое неприятное.
Пересматривая старые разборы по новой методике, я нашёл две сыворотки, которым поставил «не берём» с формулировкой «ретинол в конце состава, концентрация символическая». Аргумент оказался неверным. Ретинолу нужны сотые доли процента, он обязан стоять в хвосте, это норма. Я полез на сайты производителей: у одной сыворотки заявлено 0,1%, у второй 0,015%. Обе цифры опубликованы, и позиция в списке для них не значит ничего🥲
Вердикты я поменял. Оба стали «можно с оговоркой», уже по другим причинам.
Ещё один старый разбор я пару дней просто удалил. Там был указан состав, которого в продукте нет, и весь вывод стоял на этом составе. Мне на это указали, я проверил, снёс за два часа. Разбор был сделан полтора года назад, тогда я работал по другой схеме, и это моя ответственность целиком
Разборами я занимаюсь около года. За этот год методика переписывалась несколько раз, и почти каждый раз поводом был чей-то комментарий: кто-то указывал на форму вещества, кто-то присылал первоисточник исследования, кто-то ловил меня на неточности. Если положить рядом разбор годовой давности и сегодняшний, это две разные работы
Сейчас мой разбор одного средства состоит из 54 шагов. Каждый появился после чьей-то ошибки, чаще всего моей
В ролик из этого попадает три предложения и один значок. Всё остальное вы не видите. Теперь знаете, что оно там есть!