Склад статистики и исследований Dnative

Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях?

Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲

🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.

🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)

🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)

🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием

🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)

🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)

Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»

54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.

Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.

Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.

Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.

Исследование 11 млн постов в TikTok

Как частота постов влияет на вирусный потенциал?

Основные выводы

👉 Оптимальная частота публикаций: 2–5 видео в неделю. Это даёт наибольший «эффект от усилий».

👉 При публикации 6–10 видео в неделю прирост просмотров оказывается выше, и 11+ видео — ещё больше, но с убывающей отдачей.

👉 Однако медианные просмотры не растут прямо пропорционально числу постов — большинство видео будут давать «средний» результат, а лишь небольшая доля может «взорваться».

👉 При увеличении частоты публикаций вы не обязательно поднимаете «нижний порог» (качество большинства видео), но увеличиваете шанс для одного из них стать вирусным.

Свежая нейроаналитика – Дзен и Neiry Research

Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.

Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.

🎉 Каналам в Telegram — 10 лет!

Ровно 10 лет назад, в сентябре 2015, в Telegram появились каналы — и это навсегда изменило то, как мы читаем новости, общаемся с любимыми авторами и открываем для себя новое.

Первый миллион каналов был создан к концу 2019, взрывной рост начался в 2020, а с 2022-го ежегодно создается более 2 млн новых каналов.

Сегодня в Telegram около 12 миллионов каналов — от маленьких личных дневников до гигантов с миллионными аудиториями.

🎂 Поздравляем:

— админов и авторов, вкладывающих душу в свои каналы

— миллионы читателей, поддерживающих их вниманием и реакциями

— команду мессенджера, которая сделала каналы по-настоящему удобными и функциональными

С юбилеем 🥳 💪🎊

📊 @TGStat

Что делает бренды фастфуда успешными в соцсетях

Презентация за 2й квартал по Инсте с выборкой из двух десятков американских брендов.

Кто лидер в РФ по аудитории среди платформ?

Сделал выборку за последние 30 дней по данным Apptica. Что у нас происходит по данным стороннего сервиса аналитики магазинов приложений с соцсетями.

Главное удивление для меня — Viber всё ещё в топе. Вы когда в последний раз встречали человека, который его использует?) Вот она, проблема репрезентативности окружения.

Ещё интересно, как разнятся топы по MAU и DAU. К примеру DAU Pinterest на Android-смартфонах всего 2,7 млн, а MAU 17,5 млн!

Как же далёк от всех конкурентов WhatsApp, точнее насколько он больше всех. ВК уверенно опережает Telegram. А в статистике учитывается только мобильные версии, без веба. Инстаграм, запрещённый на территории РФ, принадлежащий экстремистской компании и порицаемый (наравне с Facebook) (я должен это писать) — 30+ млн MAU имеет на двух платформах.

Важный момент. Это не 100%-точная статистика, так как реальных данных нет ни у кого из сервисов сторонней аналитики. Это оценочные данные на основе данных партнёров и так далее. Но, имхо, для таких крупных платформ должны быть близки к правде.

Сравнить данные с прошлым годом.

Что с аудиторией и как управлять охватами ВКонтакте 2025:
масштабное исследование 1000 брендовых сообществ с 2022 по 2025 годы

В начале 2022 года в связи с уходом Meta* ландшафт рынка соцсетей России сильно изменился.

Основным бенефициаром изменений стал ВКонтакте, куда перетекла значительная часть аудитории и, конечно, внимание брендов с соответствующими бюджетами.

Студия Чижова решила изучить, как обстоят дела в главной соцсети России спустя три года: как изменились объем и внимание аудитории и что делают бренды, чтобы ими управлять.

В результате получилось новое масштабное исследование Студии Чижова — «Бренды ВКонтакте 2025».

Более 50 слайдов, анализ 1000 (!) брендов, 28 отраслей за 3,5 года. Отдаем только самые жирные факты с 2022 года по сегодняшний день, со своими гипотезами, наблюдениями и опытом, чтобы вы могли не просто опираться на результаты прошлого, но и более точно прогнозировать будущее бренда в соцсетях.

Разобрали:
▪️ Реальную динамику объема аудитории
и охватов ВКонтакте у брендов
▪️Какие отрасли и бренды прямо сейчас управляют вниманием во ВКонтакте
▪️Как распределить бюджеты в зависимости от сезона и качественных показателей
▪️ Как изменились инвестиции в контент
▪️ Главные тренды брендового SMM во ВКонтакте и многое другое.


Многообещающий спойлер: в 2025 году открылось окно возможностей для только набирающих популярность брендов и по нашим оценкам останется таким в обозримом будущем. Пока гиганты стагнируют, а зарубежные бренды теряют аудиторию, у растущих бизнесов типа Kari, Ozon, 1 win есть шанс оседлать охваты.


Однако лидерами останутся только те, кто эффективнее всего распоряжается имеющимся социальным капиталом и использует каждую контентную единицу на максимум.

Забирайте себе и передайте «тому парню» самое прикладное масштабное исследование брендов ВКонтакте за 3,5 года здесь

*Meta — запрещенная организация на территории Российской Федерации.

44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября

Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.

Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:

— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.

Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏

Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.

Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.

Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.

Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡