Что с аудиторией и как управлять охватами ВКонтакте 2025:
масштабное исследование 1000 брендовых сообществ с 2022 по 2025 годы

В начале 2022 года в связи с уходом Meta* ландшафт рынка соцсетей России сильно изменился.

Основным бенефициаром изменений стал ВКонтакте, куда перетекла значительная часть аудитории и, конечно, внимание брендов с соответствующими бюджетами.

Студия Чижова решила изучить, как обстоят дела в главной соцсети России спустя три года: как изменились объем и внимание аудитории и что делают бренды, чтобы ими управлять.

В результате получилось новое масштабное исследование Студии Чижова — «Бренды ВКонтакте 2025».

Более 50 слайдов, анализ 1000 (!) брендов, 28 отраслей за 3,5 года. Отдаем только самые жирные факты с 2022 года по сегодняшний день, со своими гипотезами, наблюдениями и опытом, чтобы вы могли не просто опираться на результаты прошлого, но и более точно прогнозировать будущее бренда в соцсетях.

Разобрали:
▪️ Реальную динамику объема аудитории
и охватов ВКонтакте у брендов
▪️Какие отрасли и бренды прямо сейчас управляют вниманием во ВКонтакте
▪️Как распределить бюджеты в зависимости от сезона и качественных показателей
▪️ Как изменились инвестиции в контент
▪️ Главные тренды брендового SMM во ВКонтакте и многое другое.


Многообещающий спойлер: в 2025 году открылось окно возможностей для только набирающих популярность брендов и по нашим оценкам останется таким в обозримом будущем. Пока гиганты стагнируют, а зарубежные бренды теряют аудиторию, у растущих бизнесов типа Kari, Ozon, 1 win есть шанс оседлать охваты.


Однако лидерами останутся только те, кто эффективнее всего распоряжается имеющимся социальным капиталом и использует каждую контентную единицу на максимум.

Забирайте себе и передайте «тому парню» самое прикладное масштабное исследование брендов ВКонтакте за 3,5 года здесь

*Meta — запрещенная организация на территории Российской Федерации.