Большое исследование от Рейтинга Рунета про спрос и затраты на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 года

. По оценкам «Рейтинга Рунета», объём рынка услуг SMM вырос с 5,7 млрд рублей в 2024 году до 6,4 млрд в 2025-м — на 11,23%. Это суммарная выручка подрядчиков за услуги, без рекламных бюджетов и других транзитных платежей.

2. SMM — одна из немногих категорий в маркетинге, которая выросла выше инфляции в услугах (9,30% по Росстату), то есть прибавила и в реальном выражении. По темпам роста внутри сегмента коммуникаций и маркетинга она четвёртая — после PR (+31,52%), CRM-маркетинга (+24,99%) и геймификации (+19,52%).

3. Интересно, что инфлюенс-маркетинг растёт при этом заметно медленнее: с 4,5 млрд рублей в 2024 году до 4,8 млрд в 2025-м, всего 7,09%. Это ниже инфляции в услугах, то есть рост номинальный. Категория остаётся и меньше SMM по объёму: 4,8 против 6,4 млрд рублей в 2025 году.

4. Сам сегмент коммуникаций и маркетинга (в него входят PR, ORM, SMM, инфлюенс-маркетинг, CRM-маркетинг, геймификация, организация событий, видео, текстовый контент, стратегический маркетинг) второй год подряд самый быстрорастущий среди всех, связанных с маркетингом: +10,86% после 70% годом ранее. В 2025 году он обошёл управление рекламой и трафиком — 73,9 против 72,5 млрд рублей.

Анализ проведён на основании данных, которые подали в 2026 году в «Рейтинг Рунета» 1 162 компании — коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые и креативные агентства, студии, продакшны, разработчики и другие поставщики экспертных услуг для бизнеса. Было проверено и проанализировано 125 520 проектов, реализованных для 66 738 заказчиков из 82 отраслей за период с 1 января 2024 года по 31 марта 2026 года.

Полное исследование: https://ratingruneta.ru/press/research-2026/