Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»

54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.

Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.

Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.

Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.