Склад статистики и исследований Dnative

Исследование посетителей комьютерных клубов

Исследование от Brand Analytics про авторы и активность в соцсетях России на весну 2025 года.

E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025

Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.

Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)

2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%

3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.

4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.

@dmcrus

💸 Результаты исследования зарплат SMM-отрасли 2025: сколько на самом деле зарабатывают специалисты?

Самая большая и подробная статья за все годы исследований зарплат. Почти 50 графиков иллюстрирующих положение дел с работой в рынке.

Внутри:
1. Сколько зарабатывают специалисты разных уровней и профессий.
2. Есть ли разница между зарплатами у мужчины и женщин (спойлер, есть)
3. Влияние разных факторов на зарплаты
4. Удивительный факт, но у специалистов часто меняющих работу медианные зарплаты ниже «сидаков».
5. Впервые сравниваю зарплаты прошлого с актуальным. Провёл сравнение за 5 лет, как изменились зарплаты в абсолютном и реальном выражении (не круто всё). Где медиана реально выросла, а где её «съела» инфляция?

Читайте исследование и возможно вам уже стоит просить себе прибавку 👉 https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Рекомендую открывать с десктопа, чтобы всё хорошо отображалось.

Приветствуются репосты, на материал ушло очень много времени.

Огромный отчёт о состоянии цифровой экономики от IAB.

Речь, конечно же, про Штаты, но можно посмотреть на тренды и для нас.

Например в Штатах на «авторов цифрового контента» работает 1,5 млн человек. Примерно столько же работает суммарно в amazon + apple + Alphabet + Microsoft + Comcast + Мета (запрещённая экстремистская огранизация). Это к слову о том, «чё там эти блогеры).

В конце идёт пара десятков страниц ссылок на источники исследований, что может тоже представлять большой интерес.

Исследование охватных форматов контента в ВК от Livedune

Собрали 42 млн постов и разделили их на основе «первого вложения», то есть пост-опрос — чисто опрос, без фотографии или видео в посте.

Видно, какие форматы промит ВК — видео. Удивительно, но опросы лучше всего собирают, с точки зрения «затрат на результат», потому что делать их легко, а участвовать в них весело. Это напрямую пересекается с темой, про которую я говорил в посте про «лучший формат контента».

Ну а тексты охватов не набирают в ВК вообще (без картинок).

Свежайший медакит Одноклассников со статистикой по аудитории за 2024 год. Будет актуален до марта 2026!

Интересы, статистика, контентные проекты ОК

Исследование зарплат в SMM — Сбор анкет 🔥

Пора узнать, как изменились зарплаты в нашей отрасли за последние полтора года. В 2024 году данные не собирал (сорян), но в этом году исправляюсь.

В анкету добавлено несколько новых вопросов, часть старых изменили формулировки, результаты в этом году станут богаче на графику.

Вы работаете в сфере SMM? Заполняйте анкету, узнаем вместе реальное положение дел в нашей отрасли:

— SMM-специалисты
— Таргетологи
— Копирайтеры
— Дизайнеры
— Reels-мейкеры
— Стратеги
— Продюсеры
— Модераторы
— Influencer-менеджеры
и другие. Велкам ту зе анкета:

https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2025/11/

Какая нам с вами польза:

1. Узнать реальные зарплаты. Это позволяет понять, есть ли смысл менять работу или у вас всё и без того хорошо.

2. Работодатели смогут лучше понимать, сколько же платить нормальному специалисту.

3. Возможно вы разочаруетесь в своей профессии (денег недостаточно даже на топовых позициях) и пойдёте искать себя в других сферах.

Заполняйте анкету, делитесь с коллегами, планирую подвести результаты уже в мае!

Интересный опрос «Нравится ли вам реклама на улицах» от НАФИ

Базово можно сделать вывод — реклама людям не сильно нравится.

Но если выбрать разбивку по возрасту, то заметна тенденция, чем старше аудитория, тем меньше им нравится реклама. 55+ вообще реклама не нравится.

По ссылке есть варианты распределения ответов в зависимости от пола, возраста, образования, дохода и географии.

Огромное гипер-подробное исследование посевов в Telegram за август 24 — январь 25

На основе категории Недвижимость по 38 TG-каналам в этой нише.

Итого 124 слайда. И про CPM, и про эффективность форматов, времени суток.

Любую «зависимость чего-то от чего-то» тут сможете найти.

Новые, свежие и актуальные Бенчмарки соцсетей от LiveDune

Я всё ещё не понимаю, откуда такие высокие «средние охваты» в Telegram, возможно из-за новостников, попадающих в подборки. Но даже так видно, что всего за месяц средние охваты просели почти во всех категориях и падение существенное.

Сравнить свои метрики с бенчмарками можно в LiveDune.

Исследование поведения детей и подростков в Интернете, Россия

Внутри:

— Что делают дети в интернете
— Общение в сети
— Любимые развлечения: видео, игры, музыка
— Особенности создания контента детьми
— Обучение в сети

100+ слайдов с кучей данных

Причины, по которым потребители по всему миру меняют бренды, ноябрь 2024

Дословный перевод на всякий случай:

Процент опрошенных

Я перешел на новый бренд, потому что люблю экспериментировать – 70%

Подписка на программу лояльности и обмен данными о предпочтениях не привели к улучшению покупательского опыта – 65%

Только участники программы лояльности получают персонализированный опыт по сравнению с остальными – 60%

Я не вижу смысла платить больше за брендовые товары, если продукция private label (собственных марок) выполняет ту же функцию – 49%

Я сменил бренд, когда услышал положительный отзыв от инфлюенсера в социальных сетях – 46%

Я перешел на другой бренд, когда мой привычный бренд не заботился об окружающей среде (например, не использует переработанную упаковку, пластик-фри, возобновляемую энергию) – 39%

Обратите внимание на предпоследний пункт… Возможно Unilever и правы, увеличивая расходы на социальные сети с 30% до 50% своего рекламного бюджета, при этом ключевую роль будут играть блогеры.

Исследование рынка аналитиков

Получается, аналитики сделали исследование самих себя. Всем бы так, надо своё исследование рынка SMM обновить в похожем формате.

Одно из самых глубоких и подробных изучений профессий из тех, что я видел.

Выводов много: Авито лидирует в топе для трудоустройства аналитиков с очень большим отрывом, а удаленка все еще популярна. Проще читать статью (рекомендую). Там и про гендерный геп в зарплатах, и про способы повышения зарплат, выбор места работы и форматов.