DNative — блог Ткачука про SMM

Threads — первый ДР

Марк отчитался о 175 млн ежемесячно активной аудтории в Threads.

Да, это та самая соцсеть, которую «некоторая часть комментаторов канала» сравнивала с ClubHouse и другими резковзлетевшими, а потом забытыми платформами.

Да, то вовлечение, которое на старте было в Threads, ну его сейчас нет. Как и прироста аудитории.

Да, русскоязычная часть Threads… Она странная, если честно. У меня в ленте куча тредов про всякое, выглядит баянисто, но комментируют, читают, лайкают.

Сам я перестал туда писать, использую больше как RSS-фид:) У меня Threads — лента про маркетинг, Twitter — срачи про всё что угодно (про это у нас есть отдельный TG-канал).

В тему свежее исследование поведения аудитории в Threads и соцсетях от самой платформы.

Рандомный факт из исследования — 63% всех постов Threads содержат только текст. А говорят видео победило…

1 млн аудитории или 1 млн долларов?

Сам теоретический вопрос знаком многим в последнее время. И писать бы про него я не стал.

Но тут нашёл результаты опроса 15 тысяч человек, которым этот вопрос задали.

И результаты интересные:

Поколение Z повально голосует за аудиторию. А дальше чем старше, тем живые деньги становятся более желанными.

Я бы сам выбрал скорее миллионную аудиторию. Но с условиями.

Миллион человек в TikTok мне без надобности. Да и в Instagram бы я не хотел.

Можно мне миллион в Telegram? Но только профильной и профессиональной аудитории? Это да, это хорошо. Там 100 млн рублей за год заработать будет раз плюнуть.

Но если вопрос «миллион случайных людей где угодно», то лучше взять живые деньги.

Про сапожников

Закончил делать презентацию с «разборами проектов» для ближайшей лекции. Мне достались три очень странных кейса, в двух из которых соцсетей практически нет. Но нужен их разбор.

Окей, сказано — сделано. Занимаюсь поверхностным аудитом и натыкаюсь на пост у агентства, которое попало в разбор. Агентство в посте даёт рекомендации, как наращивать выручку и обгонять конкурентов: тратить 20% от оборота на маркетинг.

Ну, 20% это конечно серьёзно и кто я такой, чтобы спорить с экспертами. Просто забавно, что параллельно с этим у агентства канал с 30 подписчиками, которые набраны за год.

Получается, советовать кому-то там тратить 20% оборота на рекламу — это ок. Но тратить самому себе хотя бы рублик на платный трафик… Ну это надо прям подумать 😉

Как будто бы в этой ситуации сразу встаёт вопрос о реальной экспертизе такого агентства/эксперта. Рядом подкрадывается тема вечного споро-срача «если ты такой умный, почему у тебя так мало подписчиков» для всех, кто связан с SMM. Помню эти статьи и посты «Много подписчиков не делают тебя экспертом», которые каждый раз поднимали волну обсуждений в запрещённом ФБ (было время, когда мы там в экспертных группах сидели и всё обсуждали).

У агентства не обязательно должна быть большая аудитория в соцсетях, точно нет. Но если вы уже пошли в SMM, ну так делать всё нужно по законам маркетинга, а не просто для галочки, иначе появятся вопросы к тому, чем вы занимаетесь и что продаёте. Не у меня, но у ваших клиентов.

А я пойду дальше переваривать рекомендацию инвестированием 20% оборота в маркетинг (в реальном бизнесе, а не этих наших инфобизах).

Помните это объявление?

«Отговорю вас открывать кофейню». Ко мне пришёл сегодня его автор с кейсом. Если коротко, то объявление было создано по фану, но начало дико вируситься и под это дело Александр (автор) завёл Tg-канал.

Объявление на сегодня собрало 213477 просмотров. Канал вырос на 2,4 тысячи человек, но почти не ведётся, а каждый пост приводит к отпискам. Не знаю, насколько релевантная ЦА, но в теории это больше двух тысяч человек, либо уже разочарованных бизнесом, либо «вот-вот разочарующихся» 🤣

К слову, по поиску «отговорю вас открывать» на Avito несколько десятков похожих объявлений.

Реалистичный портрет ЦА

Случайно нашёл Reels, где девушка пересказывает портрет целевой аудитории Пятёрочки. На мой взгляд, с осуждающим тоном, но это детали.

Беглый гуглинг помог найти пару слайдов из оригинальной презентации для внутреннего обучения сотрудников. Даже больше, эти слайды кто-то закинул в статью в Дзене и там комментаторы всё объяснили.

Что портреты неправильные и гнать этих авторов нужно ссаными тряпками. И «Да где вы видели 40к зарплату у учителя?». Потрясающие комментарии.

Но суть то тут в чём.

1. Это описание бренд-чемпиона даже не для отдела маркетинга, насколько я понял, а для сотрудников в магазинах: кассиров, заведующих и так далее.

Поэтому упрощение и стереотипность тут простительны.

2. Куда больше меня раздражают истории про идеальных людей, семьи и целевые аудитории. С бесконечно бесполезной информацией формата: любит путешествовать и слушать музыку, смотреть сериалы.

Реальное понимание ЦА куда более выигрышная стратегия, чем надумывать себе идеальных людей.

Время от времени меня заносит в Пятёрочку в соседнем посёлке, описание очень подходящее.

Но я с уверенностью в 99% знаю, что в подавляющем большинстве стратегий, ЦА будет совсем другой. Там «Средний+ уровень доход», там самопознание и саморазвитие, там много чего из того, что бывает только в сказках и снах бренд-менеджеров, не выезжающих дальше ТТК.

Телега глючит

Как-то я пропустил эти 30%

Вот что значит санкции и ограничения. А там Apple нормально так прессанула Инсту и ФБ на 30% наценки на рекламу за запуск из приложения. Да, каюсь, пропустил, но с 1 февраля в США, если ты запускаешь рекламу из приложения Инсты или ФэБэ на Айфоне, то ты платишь дополнительные 30%. Которые уходят в Купертино. Мол, это «цифровые товары», поэтому делись.

И сейчас эта история раскатывается почти на все рынки. Инста даже письма рассылает и в справке призывает запускать рекламу из веб-версии.

Вот так годами приучаешь пользователей, что можно просто и удобно бустить посты одной кнопкой, а потом опачки, делись дорогой, 30% нужно отдать.

🔞🐸🐍

Увлечённые люди

Какое же наслаждение общаться с людьми, которые горят тем, что делают. Ты от них тоже заряжаешься энергией. В пятницу читал лекцию перед не самой обычной (для меня) аудиторией — кальянные мастера и предприниматели, которые занимаются этим делом. Ивент устраивал Darkside, а я удобно оказался рядом и выступил.

Так вот. Это был редкий случай, когда после лекции большую часть времени говорил не я (обычно после выступления идёт дообсуждение с участниками и ответы на вопросы), а «аудитория».

Время от времени я балуюсь кальянчиком, но знаю, что готовить я их не умею. В итоге больше двух часов меня погружали в этот мир. Не только с позиции «как забивать», но и самого бизнеса. Особенности рынков, тренды, развитие, много чего. Очень понравилось.

Просто ещё раз убедился, что увлечённый чем-то человек может тебя втянуть в своё «хобби» вообще без проблем. Точно также и преподаватель в школе/институте или на курсах может разжечь интерес к предмету, что сильно повлияет на твою судьбу или полностью убить тягу к теме.

Выводов нет, просто простейший совет, общайтесь с увлечёнными людьми 🤓

Я потрогал Платформу и снял обзорчик

Конечно, было бы красиво смотреть «обзор Платформы на Платформе», но не дождался, пока видео зальётся туда.

Из короткого:

1. Интерфейс нормальный. Это не прямая копия Youtube, но им явно сильно вдохновлялись, что не плохо.
2. Контента практически нет. Если сегодня был полноценный официальный запуск, то чёт такое себе. Слабенько. Если запуск впереди, а сегодня тогда что было?
3. Проверить алгоритм с таким количеством контента просто невозможно.
4. Очень смущают «Настроения» в ролике с анонсом youtube-замены. Где «мы будем удалять только нарушения закона и анти-российская риторика». Как будто бы это не такие же размытые понятия, как и у Youtube. Звучит как «свой аналог, но повёрнутый в другую сторону».
5. В финальной части видео я рассуждаю на тему возможного потенциала Платформы, стоимости производства контента и его монетизации. Мои выводы: очень сомнительно и вряд ли (если коротко).

В остальном, работает живенько, ну там и аудитории сейчас нет, но есть вопросики.

Как привлекать клиентов в эдтехе?

Иногда привычные инструменты продвижения не работают, а хороший образовательный продукт остаётся без внимания. Такое случается даже у крупных игроков на рынке образования.

О кейсах из индустрии, инструментах продвижения и свежей аналитике сферы онлайн-образования расскажет Яндекс. 11 июля в 11:00 по Мск пройдёт онлайн-конференция «Яндекс для бизнеса: онлайн-образование».

Вместе с приглашёнными спикерами эксперты Яндекса расскажут о том, как сегодня устроен рынок онлайн-образования и как привлекать клиентов.

А ещё во время онлайн-трансляции Яндекс разыграет призы среди зрителей. Для этого нужно зарегистрироваться заранее. Регистрация — по ссылке.

Ну наконец!

Теперь заживём!

Ещё одна замена YouTube представлена в России! Называется Платформа. Сразу есть и вертикальные видео, и качество до 4К, и рекомендации.

Правда ссылку на сайт пока нигде не нашел. Чисто визуально копия YouTube по интерфейсу.

А без сертификатов берут на работу?

Непридуманный диалог из лички, который произошёл сегодня.

Могу ошибаться, я очень давно не искал работу отправляя куда-то резюме. Поэтому спрошу всё же у вас:

Сертификаты кому-то нужны?

Могу судить по тому, что за сертификатом о прохождении моего курса по разработке SMM-стратегии WHYTE приходят, почти всегда, только по требованию работодателя, оплатившего курс, ведь «пруф нужен, что бюджет освоен».

А обычные студенты за сертификатами не ходят.

Правда у меня недавно попросили прислать рекомендательные письма и сертификаты, но там был гос-подрядчик. И они даже у меня есть. Точнее «где-то есть», удалось договориться и без них.

Так вот. Сертификаты с курсов — в них есть ценность? Если да, то в чём?

Разве недостаточно просто сказать, что проходил какой-то курс/интенсив? Кто будет проверять вообще?

Ну и с учётом того, что с подавляющего большинства курсов никаких отчислений нет и любой может пройти от начала до конца, какая ценность таких бумажек? Это же не диплом, который ещё нужно получить.

Не надо об этом писать
⠀
Практически каждый SMM-менеджер, начинающий свой экспертный блог, делает одинаковый контент.
⠀
— что такое SMM?
— кому подходит SMM?
— ... прочая лабуда
⠀
Спец начинает вести свой аккаунт с нуля... И начинает всё объяснять, аналогично, с нуля. Все определения, расшифровки, стартовые термины. Это очень важно. Для кого? Мы же не пишем азбуку маркетинга тут.
⠀
Профиль никто не будет читать как книгу, отматывая всё в самое начало и постепенно потребляя контент. В профиле читают то, что там находится прямо сейчас. Первый пост и далее по нисходящей. И глубина не самая большая.
⠀
Привлекая аудиторию в такой нулевой аккаунт, кого smmщик на себя подпишет? Очень странных людей, которым всё ещё интересно, из каких букв состоит SMM. Вот все остальные были неправильные, теперь ты им объяснишь.
⠀
[ УМОЛЯЮ. НЕ ПИШИТЕ «СКОРО, ТУТ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО, А ПОКА ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ» И ВСЁ В ТАКОМ СТИЛЕ. ПИШИТЕ ИНТЕРЕСНО СРАЗУ, БЕЗ ОБЕЩАНИЙ]
⠀
Разрешаю писать о том, что разобрано «вообще везде» вот в этих ситуациях?
⠀
1. У вас самая большая аудитория, значит вы будете «первоисточником»
2. Вы делаете контент по этой теме лучше, чем другие (динамично и коротко, или наоборот углубляетесь)
3. Вы подходите к разбору вопроса с другой стороны
⠀
В остальных случаях вы просто впустую тратите время на контент. Нет, эти посты могут работать. Но «так себе». Сравните, какая тема покажет экспертность лучше:
⠀
— принципы instagramable-дизайна
— как подобрать хэштеги
(если вторая тема для вас интереснее, вы не моя ЦА, без обид:)
⠀
Если цель продавать себя, как специалиста, то заметки из практики будут работать лучше, чем «smm — это...» И чем сильнее вы будете закапываться в технические нюансы, тем меньше такой контент интересен реальным клиентам и тем больше вашим коллегам-конкурентам.
⠀
Сегодня каждый SMMщик гордо начинает общение с клиентом с фразы «надо сделать smm-стратегию перед продвижением» (понятия не имея, что это), при этом сам начинает продвигать свой блог без понимания своей ЦА и ЦЕЛИ, ради которой профиль ведёт.
⠀
Так для кого пишите? Если для всех, то для всех и никого одновременно.

Это же касается и любого бизнес-аккаунта. Если вы начинаете вести аккаунт пиццерии, не обязательно в начале рассказывать мне, откуда взялась пицца.

Просто депутаты почитали Твиттер, где люди ностальгируют по старым временам с Инстой без рекламы, курсов и прогревов

И решили вернуть нам наш 2014 или какой там. 2018? Выбирайте сами, какой год нам решили вернуть, где ни таргетированной рекламы, ни нативной (по жопе за отсутствие еридов), ни прямой у блогеров, теперь не будет.

Инста настолько очистилась, что скоро опять будем публиковать только фоточки с фильтрами и хештегом #nofilter

АБА насчитала потери экономики в 1 млрд ₽ налогов от потенциального запрета рекламы в Инсте.

Фактически потерь явно будет в разы больше, как минимум первое время. Тут учитываются только налоги на прибыль. Какое количество людей занято в организации процесса обмена рекламой, создания контента и так далее? Потери в продажах у малого бизнеса и куда он пойдет заменять источники трафика?

Но это такие мелкие вопросы. О них никто не думал в марте 2022 года, когда Инсту банили, не будут думать и сейчас. Что депутату «1 млрд налогов»? Пффф.. это ж не его деньги. Да и в масштабах страны копейки.

А вот лишить финансирования всех на неподконтрольных площадках, вот это дело хорошее. Всех же иноагентами не объявишь за сторис в инсте.

Статья в блоге: Как выращивают крупные YouTube-каналы «пустышки»

Гостевой материал, который родился в комментариях под одним из постов. Пришёл Илья и начал всем объяснять, как правильно определять накрутки и что в Youtube хватает каналов-миллионников с нулевым процентом реально живой аудитории.

Мол крутят в YouTube только так. И не просто крутят, а потом продают рекламу в таких каналах топовым брендам за миллионы рублей. И те ведутся.

В статье разбирается пример такой накрученной сетки. В конце пошаговый алгоритм оценки накрученности и адекватности Youtube-канала для покупки рекламы.

Читать материал 👉 https://dnative.ru/kak-vyrashhivayut-krupnye-youtube-kanaly-pustyshki/

P.S. На скриншотах все названия замазаны, но на этапе согласования статьи все ссылки и названия я сам тоже смотрел и подтверждаю достоверность претензий.

Сегодня 8 лет DNative 🥳

8 лет — 8 выводов блогингу:

1. Постоянство — самое важное.

Развитие блога это долгий путь, где сложнее всего заниматься им каждый день. Не месяц-два, а годы. Особенно в экспертном направлении. TikTok/Reels и единичные кейсы оттуда создают иллюзию, что можно взлететь за несколько удачных роликов. Если не произошло — ты неудачник.

Важнее разового успеха умение работать постоянно. Десятый/сотый пост гораздо сложнее первого.

2. Делай то, что любишь.

Ты просто не сможешь годами создавать контент по теме, которая тебя не драйвит. Если сегодня «нейросети на хайпе» — это не значит, что нужно срочно бежать и заводить блог по ним.

Для регулярности нужна тема, которая тебя действительно интересует, которой ты живёшь.

3. В чём твоя мотивация?

Успешные блоги рождаются у тех, кто на старте занимается творчеством, а не ищет лёгкий путь к деньгам. С этим тезисом можно спорить, но моя позиция, блог в первую очередь нужен тогда, когда ты не можешь не говорить на эту тему. Тогда будет и регулярность, и терпение. Если всё только «срубить бабла», почти наверняка он зачахнет до того момента, пока в блог придут деньги рекламодателей.

4. Делай, а не обещай.

Классическая история: заводишь Telegram-канал, пишешь один пост формата «Тут я буду рассказывать новости индустрии, делиться опытом и собирать лучшие кейсы, подписывайтесь». А дальше ничего.

Никто не подписывается, это демотивирует, второй (десятый) пост не появляется. Блог заброшен.

Мы в мире изобилия контента, на обещаниях ноунейма далеко не уехать. Начинай писать/снимать сразу, а потом зови аудиторию рекламу.

5. Тема > человек.

Сначала аудитория подписывается на тему, а потом читает автора. То есть на старте важнее определиться с понятной темой блога, на которую есть смысл подписываться.

Когда аудитория к тебе привыкнет, можно начинать писать о разном. Вряд ли широкую аудиторию маркетологов заинтересовал бы мой лайфстайл, если бы они (вы) не читали меня годами. Но вот мой личный канал читает 3 тысячи человек.

5. Лучшее враг хорошего.

Если не начать реализовывать новую идею в первые сутки, то есть «придумал — начал делать», то вероятность бросить идею кратно растёт. Большую часть своих сайд-проектов я начинал здесь и сейчас. Подкаст? Пффф, в микрофон айфона. Ютуб? На камеру телефона. Сайт? Первый попавшийся шаблон WP.

MPV у стартапов придуманы не просто так. В контенте всегда будет что улучшить. Подручных девайсов почти всегда хватит для старта, а там поймёшь, надо что-то или нет, твоё/не твоё.

6. Люди и цифры

Просто перечитайте этот пост.

7. Бюджет всё же потребуется.

Чтобы блог перерос из хобби в профессиональную деятельность, на рекламу придётся тратить деньги. Легко обсуждать бюджеты клиентов, ну там 100-200к на тест, чтобы разогнаться. Когда это твои 100-200 тысяч из кармана, то отношение к бюджету совершенно другое.

8. Любые советы — говно 😜

Практически невозможно предугадать, что завтра взорвёт интернет. Если что-то прикалывает и хочется делать — делайте. Девушка живёт свою обычную жизнь и снимает будни повара в школе. За последний месяц набрала 300 тысяч человек в Инсте и продолжает очень круто прибавлять аудиторию. Можно ли это было предсказать? Абсолютно тотально нет. Любой эксперт по блогам сказал бы, в чём тут прикол и зачем это смотреть? А я теперь жду, что появятся десятки подражателей.

Хочешь делать блог — делай. Не хочешь — не делай. Всё просто.

Как с утра сказала моя жена, благодаря DNative мы живём тут и так, как мы живём (дом и всё такое). Конечно я заметил, что блог делаю я и это как бы моя заслуга... Но факты просты, блогу я обязан многим, получается и вам. Спасибо, что продолжаете читать все эти годы.

Запрет «рекламы» на запрещённых площадках, дело решённое

Точнее правки пока только внесены и должны пройти все этапы согласований, но… Ну кто-то ещё верит, что их завернут?

Я прочитал текст пояснительной записки и вам рекомендую тоже его прочитать.

Это так потрясающе, что можно разбирать отдельные абзацы. Особенно те, где «Инста и Фб продолжают зарабатывать на контенте».

И

«Законопроект не повлечет негативных социально-экономических,
финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской
и иной экономической деятельности»

Ну да, конечно. Никаких экономических последствий.

За последние годы маркетологи вынуждены становиться юристами. Либо сильно погружаться в эту сферу.

Поэтому вот вам ещё один термин:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Можно уверенно сказать, что бизнес вести страницы в Инсте и ФБ не сможет после принятия поправок. Даже сейчас многие старались избегать ввиду разных трактовок действующих норм.

Но с таким подходом, любую информацию можно признать Рекламой, а значит попасть.

Распространяется ли это на «личный контент» — покажет время. При желании, всё можно подтянуть куда надо.

👍👍👍

И дополню цитатой автора этой поправки, депутата Хинштейна:

❗️Наша инициатива, как последовательный шаг в области защиты информационной безопасности страны, эту лазейку для недоброжелателей России окончательно закроет — ресурсы и платформы, которые встали на путь антироссийской борьбы, не должны и не будут зарабатывать на нашем рынке.

Хотелось ыб увидеть эти денежные потоки, которые идут от рекламы у блогеров в карман в ФБ и Инсту.