Если коротко:
«YouTube новый телек» превратилось в реальность, но с другой стороны. Просто ТВшные продакшены пришли в интернет со своими бюджетами и объяснили остальным, «как надо делать шоу». А блогеры пошли в конкуренцию с ними и тоже повысили качество картинки.
В итоге всякие тревел-шоу от блогеров конкурируют с топовыми программами на ТВ, а телевизор выкупает себе форматы блогеров.
Но главное, «уходит душа». Ну или уже ушла. Для меня поворотным моментом в видео-блогинге, точнее в душе видео-блогосферы, стали шоу Ивлеевой, когда она строила студии и где её продюсеры натужно придумывали конкурсы ради конкурсов, Кликклак шоу где делали примерно тоже самое, и так далее.
Это субъективное ощущение, но дальше, особенно крупные блогеры, запускали проекты «не от идеи сделать что-то классное», а от идеи «собрать просмотры», что принципиально отличается друг от друга.
То есть произошла трансформация творчества от «я хочу сделать проект, потому что мне интересно», к «нам надо сделать проект, чтобы сделать цифры».
Ну либо такие проекты снимались «не в меня, как ЦА, а в ребят помладше», тут можно дискутировать.
Только всё это в любом случае привело к тому, что блогеры перестали быть ребятами, снимающими себя на камеру в комнате. Теперь это продакшены, это куча света, съёмка с разных ракурсов и так далее. Большая часть шоу вполне может вставать в эфирную сетку ТВ и разницы особой не будет. Это не плохо или хорошо, это просто новая реальность.
Где теперь тоже «выбиться в люди» становится архисложной задачей. На днях писал в частном канале, про концепцию Human-to-human, правда в контексте нейросетей и нейросетевого контента, который заполонит интернет, а алгоритмы не вывезут. И что вновь будут играть важнейшую роль «продюсеры» реальных лидеров мнений, которые смогут подкидывать «миру» новых звёзд. Но это возможное будущее.
А реальное настоящее: «ютубовский ролик» больше не конкурирует с другими роликами, а с сериалами от Netflix, Кинопоиска и других. От конкуренции форматов к конкуренции за внимание.