Не смог переключить рекламу

Точнее не захотел. А я её уже видел, но пять минут и пять секунд сидел и пересматривал. Adidas снял возможно лучший рекламный ролик 2026 года.

Настоящая реклама. Смотришь и не хочется останавливаться, даже телефон в руки не брал, представляете?

Сюжет, динамика, офигенный юмор, герои, полный восторг. Конечно легко показывать пальцем в лучшие рекламные ролики планеты и говорить «смотрите, вот как надо!»

Этот ролик очевидно работает на бренд. Он его строит, делает правильный имидж, правильные связки между брендом и культурой, спортом, селебрити.

И вот вопрос. А кто на российском рынке из брендов вкладывается именно в развитие бренда? Не ролики формата «купи-купи-купи», а вот именно развитие бренда, позиционирование, смыслы?

Какую рекламу лично я отправлял в какой-нибудь чатик в стиле «смотрите как круто сделали»? Мне пришлось долго думать, вспоминались старые кампании S7 про «Открываем Землю» или как-то так, но это было давно. Из относительно свежего Брусника, вроде бы Восход снимал, там где девочка ещё в конце фак показывает и это было «спорным решением» (мне зашло).

Понятно, что дорого, понятно что время такое сложное. Но где бренды? Рекламный рынок в рублях растёт, а бренды?

И да, я адекватен и здоров, чтобы не сравнивать ролик с Шаламе, Месси и другими звёздами с продукцией отечественного рекламного рынка. Но для сильной идеи необязательно собирать Бекхэма и Зидана на поле.

Вопрос к вам: какие российские кампании последних пары лет вы запомнили именно за то, что они заставили вас иначе посмотреть на бренд? Что хочется пересмотреть? Кидайте, хочу посмотреть.

👉 В закрытом блоге mave написал пост о том, когда брендам есть смысл «раздавать деньги» и что из этого может получиться.