Я не люблю маскотов.

Точнее, не люблю маскотов ради маскотов.

Потому что в 99,9% случаев бренд заводит персонажа, публикует его в паре постов, не видит всеобщей любви и поклонения от аудитории — и отправляет в утиль.

А ещё потому, что эти маскоты обычно никакие:

«Наш персонаж дружелюбный, открытый, любознательный и всегда готов помочь».
Ой как необычно. Я сейчас описал вообще всех.

Нет маскотов, которые ругаются матом, спорят с клиентами или принципиально игнорируют сообщения после 18:00. Это как аудиторию описывать словами «слушают музыку и любят смотреть сериалы» — это вообще все.

Обычно создание персонажа ещё и начинается с внешности. Потому что главное же — как он выглядит, правда?

А при чём тут бренд?

Что этот персонаж будет делать, когда ему нечего рекламировать? Из-за чего спорить? Чем хвастаться? На что обижаться? В какую нелепую ситуацию может попасть?

Например, персонаж, который настолько гордится своей работой, что превращает любой вопрос в сорокаминутную экскурсию.

Вот с таким уже можно что-то придумывать. У него есть характер, из которого рождаются истории, шутки, стикеры и контент.

А у «дружелюбного и открытого» обычно есть только хвост и ушки. На этом персонаж заканчивается.

И вот здесь мне как раз стало интересно посмотреть, что получится, если дать такую задачу не одной студии, а большому количеству людей с разным опытом и подходом.

Винокурня «Крутояр» проводит открытый конкурс на создание своего маскота. Нужно придумать образ, который сможет передать характер проекта и в дальнейшем стать частью его айдентики.

И это не обязательно должен быть буквально человек или животное. Характер можно раскрыть через предмет, символ, форму или вообще абстрактный образ.

Принимают иллюстрации, 3D, анимацию, видео и графику. ИИ использовать тоже можно. Так что мысль «я придумал классно, но рисовать не умею» вполне решаема.

За лучшие работы предусмотрены призы:

— победителю — поездка на Ставрополье с экскурсией по Пятигорску и посещением винокурни;
— автору работы, выбранной зрителями, — iPhone 18 Pro в цвете бургундия;
— ещё девяти авторам оригинальных концепций — специальные призы.

Работы принимают до 10 октября через Telegram-бот, а все подробности по участию тут.

Мой заход вы уже поняли: я бы искал какую-нибудь обаятельную странность)

Чтобы ещё до первого стикера было понятно: этому есть что сказать.

Dnative в mave