Мнимая забота

Наткнулся на кейс наружной рекламы, где в Австралии для некой духовной организации агентство сделало «успокаивающую рекламу».

Инсайт: люди во время предпраздничного шопинга устают, нервничают, им нужно время на себя, успокоиться и отдохнуть.

Ну чисто «проблемы белых людей, где тратишь деньги не с удовольствием и предвкушением эмоций близких, а со стрессом». Как бы то ни было.

Меня годами раздражает такая реклама. В статье написано, что «Агентство пообщалось с психологами и экспертами по арт-терапии», что формы реально успокаивают и так далее.

Но это всё даже не фон, это всё абстракция, которая НИЧЕГО НЕ ПРОДАЁТ. Ну никак. Просто слитые бюджеты клиента ради кейса агентства и почёсывания ЧСВ креативной команды.

Ровно как и все посты «с заботой о себе/тебе» в соцсетях брендов. Почти всегда там такая водянистая чушь написана, что её читает примерно три человека в мире: копирайтер, корректор, клиент. Всё, дальше посты скипаются абсолютно каждым.

Хотите сделать «заботу о себе и отдых в ТЦ» — поставьте лавочки и наливайте зелёный чай бесплатный с расслабляющей музыкой, отгородите зону от шума и так далее. А вот такие баннеры…

Ну вот типа все же всё понимают, да? Что это креатив ради кейса, никоим образом не работающий с реальными проблемами.

Но статья в AdAge есть, получается, работает.

Что-то я злой к концу года становлюсь… Пожалуй позалипаю в успокаивающие баннера подольше, может отпустит.