DMM - Digital Marketing Management by UAMASTER

Google пояснив, чому робочий лендинг може раптом стати «непрацюючим» для реклами

Google розширив документацію щодо політики «Destination not working» у Google Ads. Нових правил не з’явилося, але тепер є більше конкретних прикладів причин, через які оголошення можуть отримати відхилення.

Серед них:

🔹 HTTP-помилки 4xx і 5xx, DNS-помилки та тайм-аути
🔹 циклічні або надто довгі редиректи
🔹 сторінки, які вимагають авторизації
🔹 некоректні HTTP-відповіді або приватні IP-адреси
🔹 сторінки з повідомленням «Site Under Construction»
🔹 помилки 403, 404 або 500 для Google AdsBot

Окремо Google звернув увагу на Asset Groups: якщо в кампанії немає жодної групи об’єктів, під час налаштування можна отримати помилку «invalid final URL», навіть якщо сама URL-адреса працює.

👉 Що перевірити рекламодавцям: final URL, tracking URL і deep links. Сторінка має повертати HTTP 200, а також коректно відкриватися для Google AdsBot.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

CERT-UA попереджає про масову кібератаку

Понад 100 легітимних сайтів були зламані лише у вересні. На них хакери розміщують підроблені сторінки Cloudflare, які імітують звичайну перевірку «Я не робот».

Атака націлена на користувачів Windows, які переходять на скомпрометовані сайти з пошукових систем. За даними CERT-UA, за кампанією стоїть кластер UAC-0277.

Наслідки можуть бути серйозними: шкідливе ПЗ LUNEXSTEALER викрадає логіни, паролі та історію браузера, а також може забезпечити зловмисникам віддалений доступ до комп’ютера.

⚠️ Головне: справжня CAPTCHA або Cloudflare ніколи не попросить вас натискати Win+R, відкривати PowerShell чи командний рядок і вставляти туди команди.
Якщо сайт просить зробити щось подібне — не виконуйте команду та одразу закрийте сторінку.

CERTUA також закликає власників зламаних сайтів повідомляти про інциденти на incidents@cert.gov.ua.

#Кібератака

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft Advertising заходить глибше у CRM

Напередодні святкового сезону Microsoft представив одразу кілька оновлень для рекламодавців. Головне — інтеграція з HubSpot, яка дозволяє пов’язати рекламні кампанії не просто з лідами, а з їхнім подальшим рухом воронкою та угодами.

Що ще змінилося:

🔹CRM-дані можна використовувати для створення аудиторій і залучення клієнтів через Bing, Copilot, Outlook, Xbox та інші ресурси Microsoft. Ліда після реклами можна автоматично передати менеджеру або додати до email-ланцюжка.
🔹Ліміт зріс у 10 разів — із 1 000 до 10 000 компаній. Це відкриває більше можливостей для account-based marketing у B2B.
🔹Optimization experiments тепер повноцінно доступні для Search, Shopping, Audience та Performance Max. Можна тестувати ставки, таргетинг і креативи, перш ніж масштабувати зміни на весь бюджет.
🔹Microsoft продовжив міграцію до 31 січня 2027 року, тож розробники отримали більше часу на перехід.

#Microsoft

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

OpenAI спрощує масштабування реклами в ChatGPT

OpenAI додала нові можливості для рекламодавців у ChatGPT Ads, особливо корисні для e-commerce та великих каталогів.

Що змінилося:

• кілька кампаній і груп оголошень із товарними фідами тепер можна створювати через завантаження таблиці. Шаблони оголошень генеруються автоматично.
• у вкладці Products з'явився статус перевірки товарів і причини відхилення окремих позицій.
• Insights API тепер показує атрибутовані конверсії, навіть якщо вони не є основною ціллю оптимізації кампанії. Наприклад, можна оптимізувати кампанію під одну дію, але окремо аналізувати покупки.
• доступні дані про покази, витрати, товари та атрибутовані конверсії.
• Окремі назви акаунта, бренду та юридичної особи — це спрощує керування інформацією про рекламодавця.
• ChatGPT Ads стали доступними ще у семи ринках: Індонезії, Малайзії, Філіппінах, Сінгапурі, Таїланді, В'єтнамі та на Тайвані.

#OpenAI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google розширює кросканальну звітність для app-конверсій

Google додав конверсії з застосунків до ширшого набору інструментів кросканального вимірювання.

Тепер app-конверсії можна аналізувати у:

🔹звітах про ефективність
🔹аналізі атрибуції
🔹моделях атрибуції

Також для конверсій із застосунків можна окремо налаштовувати атрибуцію, тобто визначати, як розподілятиметься цінність конверсії між каналами.

Але є нюанси: функція поки доступна не для всіх ресурсів Google Analytics.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google скорочує доступ до безкоштовних моделей Gemini

З 9 жовтня Google змінює умови доступу до своїх AI-моделей. Користувачам без підписки залишать лише Gemini Flash-Lite, тоді як потужніші моделі перейдуть до платних тарифів.

Що зміниться:
— безкоштовний доступ: лише Gemini Flash-Lite;
— AI Plus ($5/міс.): Flash-Lite та Flash;
— AI Pro ($20/міс.): Flash-Lite, Flash і Pro.

Фактично Google повторює шлях, яким уже пішли багато AI-сервісів: базові можливості залишаються безкоштовними, а продуктивніші моделі та нові функції переходять у підписки.

Для користувачів це означає, що вибір AI-інструментів стає ще важливішим: частина аудиторії може звернути увагу на альтернативні рішення, зокрема DeepSeek, Claude чи інші моделі з ширшим безкоштовним доступом.

#ШІ #AI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

AI радить мережі магазинів частіше за локальні магазини

Дослідження Vaer AI проаналізувало майже 500 тис. відповідей ChatGPT, Google Gemini, AI Mode та AI Overviews і виявило помітний перекіс у рекомендаціях на користь великих національних мереж.

Якщо пошук в інтернеті вимкнений, великі ритейлери отримують 63–70% рекомендацій, тоді як малі та локальні магазини — близько 10%.

Навіть із увімкненим вебпошуком великі мережі залишаються лідерами: вони отримують 46–58% топових рекомендацій. При цьому великі й малі магазини приблизно однаково часто потрапляють у джерела AI, але великі мережі приблизно у 2,5 раза частіше стають саме рекомендованим варіантом.

Ще цікаво, що для широких запитів малі магазини отримували близько третини рекомендацій, а для запитів із конкретним товаром їхня частка падала приблизно до 10%.

Додавання «independent» більш ніж удвічі збільшувало частку локальних магазинів у рекомендаціях, то приблизно з третини до майже 80%.

#ШІ #AI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google AI Mode тепер може стежити за змінами замість вас

Google відкрив функцію моніторингу AI Mode для всіх користувачів у світі. Раніше вона була доступна лише передплатникам платних планів Ultra та Pro.

Тепер можна попросити AI Mode регулярно перевіряти інформацію в інтернеті та повідомляти, коли щось зміниться.

Наприклад:
🔹з’явилося нове кафе чи pop-up поруч
🔹у продажу знову з’явився потрібний товар
🔹ціна на товар знизилася
🔹з’явилися нові локальні події чи активності

Google каже, що AI Mode перевірятиме сайти, форуми, соцмережі, актуальні джерела даних і Shopping Graph, який містить понад 60 млрд товарів.

Фактично, пошук переходить від відповіді на запит до постійного моніторингу потрібної інформації.

Функція вже розгортається глобально в Google Search.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft відкрив Excluded Content Terms для всіх рекламодавців

Microsoft Advertising розширив доступ до нового інструменту для контролю контенту, поруч із яким можуть показуватися оголошення.

Тепер рекламодавці можуть:
— додавати до 1 000 небажаних термінів на основі заголовків сторінок;
— виключати контент на рівні акаунта або окремої кампанії;
— задавати власні обмеження відповідно до вимог бренду та внутрішніх політик.

Раніше функція була доступна лише обмеженому колу рекламодавців. Тепер Microsoft прибрав позначку про обмежену доступність із документації Content Suitability.

#MicrosoftAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google AI Mode тепер може стежити за змінами для всіх користувачів

Google відкрила функцію моніторингу в AI Mode для всіх користувачів по всьому світу. Раніше вона була доступна лише передплатникам Ultra та Pro.

Тепер можна попросити AI Mode стежити за певною інформацією та повідомляти про зміни. Наприклад:

— появу нових ресторанів або попапів;
— цікаві місцеві події та активності;
— появу товару в наявності;
— зниження ціни.

Google заявляє, що AI Mode регулярно перевірятиме інформацію на сайтах, форумах і в соцмережах, а також використовуватиме власні джерела даних і Shopping Graph із понад 60 млрд товарів.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🛡 Microsoft відкрила Excluded Content Terms для всіх рекламодавців

Microsoft Advertising розширила доступ до функції, яка дозволяє контролювати, поруч із яким контентом можуть показуватися оголошення.

Тепер рекламодавці можуть додати до 1 000 небажаних термінів із заголовків сторінок. Якщо сторінка містить такі слова, реклама не показуватиметься поруч із нею.

Виключення можна налаштувати:
🔹 на рівні акаунта — для всіх кампаній
🔹 на рівні кампанії — для точкового контролю

Функція особливо актуальна для автоматизованих кампаній, де алгоритми самостійно визначають, де показувати рекламу. Тепер бренди можуть додатково задати власні обмеження відповідно до вимог brand safety.

Раніше Excluded Content Terms були доступні лише обмеженому колу рекламодавців. Тепер функція стала доступною ширше.

#MicrosoftAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🔎 Google тестує новий вигляд sitelinks у мобільній рекламі

Google експериментує з оформленням додаткових посилань у мобільних пошукових оголошеннях. Тепер sitelinks відображаються окремими рядками, а зліва з’явився вертикальний відступ. Текст посилань також став темнішим і помітнішим.

Sitelinks займають додатковий простір під оголошенням і дають користувачам кілька шляхів переходу на сайт. Навіть невелика зміна дизайну може вплинути на те, наскільки помітними будуть ці посилання та які з них отримуватимуть більше кліків.

Поки це лише тест, тому не факт, що такий формат стане доступним для всіх рекламодавців.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft Ads додає більше контролю та звітності для рекламодавців

Microsoft оновила Ads API, додавши одразу кілька можливостей для глибшого аналізу та керування кампаніями.

Що змінилося:

• Search Term Landing Page Report. Тепер можна бачити пошуковий запит, заголовок оголошення, фінальний URL і показники ефективності в одному звіті. Це допоможе знаходити невідповідності між наміром користувача, рекламою та посадковою сторінкою.
• На рівні кампанії можна виключати покази на комп’ютерах, смартфонах або планшетах.
• LinkedIn segment targeting API отримав підтримку сегментів LinkedIn, що розширює можливості роботи з професійними аудиторіями.

#Microsoft

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads API отримав нові інструменти для PMax і конкурентного аналізу

Google випустив версію 25.2 Google Ads API з новими можливостями для автоматизації, аналітики та управління кампаніями.

Що нового:

🔹Можна бачити позицію рекламодавця у процентильних діапазонах порівняно з іншими учасниками ринку
🔹Автоматично створювати PMax-чернетку на основі Smart Campaign
🔹Налаштовувати tracking templates, URL-параметри та final URL suffixes на рівні груп активів
🔹Отримувати рекомендації, якщо Target CPA або Target ROAS можуть бути надто жорсткими та обмежувати участь в аукціонах
🔹Шукати YouTube-креаторів за handle каналу
🔹Отримувати детальніші дані про бронювання, тривалість проживання та ціни

Оновлення особливо цікаве для агентств і команд, які будують власні дашборди, автоматизації та системи управління рекламою через API.

#GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google тестує збільшений формат Local Services Ads

Google експериментує з новим дизайном Local Services Ads (LSA) у пошуку. Рекламні оголошення для локального бізнесу можуть отримати більше візуального простору.

Що змінюється:

• більші зображення в оголошеннях
• помітніший інформаційний блок під основним оголошенням
• більше деталей про бізнес ще до переходу або звернення

Це може зробити LSA помітнішими для користувачів, особливо у конкурентних локальних нішах: будівництві, ремонті, HVAC та інших послугах для дому.

Водночас це лише тест. Google поки не підтвердив масштабний запуск нового формату.

#GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads розширює Customer Match новими даними

Google Ads додав до Customer Match можливість використовувати IP-адреси та час взаємодії користувача з брендом.

Що це дає рекламодавцям:

• точніше зіставлення first-party даних із користувачами Google
• потенційно більші та релевантніші аудиторії
• нові сигнали для роботи з уже зібраними даними клієнтів

Але є важливий нюанс: функція недоступна для користувачів ЄЕЗ, Великої Британії та Швейцарії.

IP-адреси й timestamps потрібно передавати без хешування, тому особливо важливо враховувати вимоги щодо згоди користувачів і розкриття інформації про збір та використання даних.

#GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google запустив вересневе оновлення алгоритмів проти спаму

Google розпочав September 2026 spam update — глобальне оновлення, яке стосується всіх мов.

Що важливо:

🔹оновлення почалося 24 вересня
🔹повне розгортання може тривати до двох тижнів
🔹це вже четверте spam update від Google у 2026 році
🔹попереднє оновлення Google запустив у серпні

Якщо після завершення розгортання ви помітите зміни в органічному трафіку або позиціях, варто перевірити, чи вони збігаються в часі з оновленням.

Поки оновлення триває, не варто робити поспішні висновки щодо причин змін у SEO-показниках.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google AI Mode зменшує переходи на сайти і не покращує досвід користувачів

Експеримент за участю 1100 користувачів Google у США показав: коли пошук переводили в AI Mode, користувачі значно рідше переходили на зовнішні сайти.

Що виявили дослідники:

• частка пошуків із переходом на зовнішній сайт знизилася на 18,8 в.п.
• переходи на новинні сайти на 12,5 в.п.
• на Reddit на 21,2 в.п.
• на Wikipedia на 9,9 в.п.
• задоволеність, довіра до Google та відчуття контролю над пошуком також знизилися

Частка користувачів, які зверталися до Bing, DuckDuckGo або Yahoo, зросла на 11,2 в.п.

Але є важливий нюанс: експеримент тривав лише 7 днів, а учасники не самі обирали AI Mode — дослідники примусово спрямовували їхні запити в нього. Тому результати не показують, як поводитимуться користувачі, які добровільно обирають AI-пошук.

Дослідження читай тут

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додав нові рекламні метрики CrUX до документації про Page Experience

Google оновив документацію Page Experience і додав до неї нові експериментальні метрики CrUX, які показують, як реклама впливає на досвід реальних користувачів.

Chrome тепер відстежує:

🔹Ad Weight – CPU — скільки процесорних ресурсів споживає реклама
🔹Ad Count — середню кількість оголошень у видимій частині сторінки
🔹Ad Density — яку частину viewport займає реклама
🔹Ad Weight – Network — обсяг даних, який реклама передає через мережу

Важливий нюанс: це не прямі ranking factors. Google додає метрики як інструмент для оцінювання стану сайту та користувацького досвіду.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads уточнив, скільки Smart Bidding навчається

Google оновив рекомендації щодо періоду навчання Smart Bidding.

Тепер Google зазначає, що після змін стратегії автоматичним ставкам може знадобитися до 50 конверсій або трьох циклів конверсій, щоб відкалібруватися.

Що це означає для рекламодавців:

• 50 конверсій — не обов’язкова умова для роботи Smart Bidding, а орієнтовний верхній benchmark.
• Кампанії з достатньою історією конверсій можуть навчитися швидше.
• Для кампаній із низьким обсягом конверсій навчання може тривати довше просто через повільне накопичення даних.
• Після суттєвих змін у стратегії ставок, цілях конверсій або кампанії не варто оцінювати результати занадто швидко.

Особливо це важливо для Performance Max: якщо більша частина трафіку надходить не з Search або Shopping, досягнення цілей може зайняти більше часу.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись