🤑 Стал ли SEO-шник интернет-маркетологом в 2026 году?

Нет, не стал.

Последние несколько лет SEO распухло до "всеобъемлющей" профессии, но основная работа огромного количества сеошников в 2026 осталась приземленной: посмотреть конкурентов, сделать страницы лучше, создать недостающие страницы, убрать 10 h1 со страницы, сгенерить тексты, купить ссылки, ПФ, открыть Топвизор и посмотреть, что получилось.

Можно работать на проекте с миллионами посетителей в сутки и все равно заниматься очень узким SEO. Проверять шаблоны страниц, анализировать просадки, ставить задачи разработчикам, пересобирать перелинковку, следить за индексированием и раз в неделю открывать отчет по позициям. Масштаб сайта не означает масштаб компетенций конкретного специалиста (иногда в маленьком бизнесе один человек понимает маркетинг значительно шире, чем хед огромного проекта).

Маркетологом сеошник начинает становиться тогда, когда перестает выращивать только позиции и начинает выращивать клиента вместе с самим собой. Ты сделал клиенту SEO, органика выросла, но бизнесу этого мало. Решили попробовать Директ - и ты либо отдаешь направление другому человеку и навсегда остаешься внутри своих узких скиллов, либо начинаешь разбираться, как работает контекстная реклама.
Через несколько месяцев оказывается, что одного SEO и Директа тоже недостаточно. Возникает идея зайти в контент-маркетинг: VC, Пикабу, Дзен и т.д. Нужно начать разбираться в аудитории площадки, формате материала и т.д.

Потом появляется аутрич: публикации в отраслевых СМИ, региональных изданиях и т.д.

Потом выясняется, что часть спроса сидит не в поисковой выдаче. Для одного бизнеса имеет смысл Авито, для другого Ютуб, для третьего ТГ, для четвертого Реддит, для пятого соцсетки или форумы.

И здесь горе-сеошник начинает погружаться в мир интернет-маркетинга.

Задача маркетолога не вывести запрос с 11-го места на 3-е и закупить ссылочки с сапы. Ему нужно выбирать между каналами, распределять бюджет, смотреть на продажи, оценивать окупаемость. И даже умение запустить десять тысяч различных площадок и способов продвижения само по себе не делает человека маркетологом. Переход происходит тогда, когда ты начинаешь понимать, зачем каждый канал вообще существует внутри бизнеса, какую часть спроса он забирает, как взаимодействует с остальными и куда разумнее вложить деньги.

Потом все это нужно связать аналитикой, автоматизировать, выстроить процессы, найти специалистов сильнее себя в отдельных направлениях, поставить им задачи, проверить результат и при этом не обосраться и не потерять клиента за те несколько лет, пока вся эта конструкция строится - и вот здесь дефолтный сеошник становится интернет-маркетологом.

—

💬 личка: @dmitriywebrzhan