📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам

По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.

Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.

(офтоп: Михаил Сливинский получал первый трафик со своих сайтов именно с подобных каталогов: https://www.youtube.com/watch?v=AbqU-GxAYs8)

В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.

Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv., A Aactable Trash Hauling Serv., A Abbreviated Trash Clean-Up Syst., A Adjustable Credit Trash Serv.. В тематических разделах они фигурировали также как Ace, AAAA, AAAb Trash Service, A-1 Incinerator и под другими названиями. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Все это подробно расписано в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.

Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции и значительную часть листингов в связанных рубриках. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc.
Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до Верховного суда Оклахомы. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс, сам справочник раздуется и станет менее полезным людям. Можно самому прочитать AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. v. Southwestern Bell Telephone Co..

Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий в Миссури, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке и путало "юзеров". Первыми под раздачу попали сантехники и канализационные службы. История зачистки тоже сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.

То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает занимается оптимизацией, конкуренты повторяют - выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.

—

💬 личка: @dmitriywebrzhan