RDB: модель построения бренда

У Ильи Балахнина на канале увидел отличную модель построения и развития бренда:
R - резонанс (как то, что мы продаем, попадает в осознаваемые клиентом потребности)
D - дифференциация (чем то, что мы продаем, отличается от других предложений на рынке)
B - вера (что может снизить воспринимаемые риски и усилить доверие клиентов)

Поскольку бренд - это стратегическая штука, то и применять эту модель надо долго и дисциплинированно: проанализировать, что мы делаем для усиления каждого из трех компонентов, и как мы доносим это до целевой аудитории.

Что делать?

1. Посмотреть на все свои маркетинговые материалы (сайт, буклет, видео на канале и т.д.) через три фильтра: резонанс, дифференциация, вера.

2. Проанализировать, какой из компонентов недоразвит.

3. Доразвить.

4. Проанализировать, что из того, что мы говорим рынку, не попадает ни в одну из трех категорий (иными словами, бессмысленно для бренда).

5. Избавиться от этого (как бы больно ни было).

#наподумать #чужоенонечуждое