Чем занимается директор по маркетингу.

В соцсетях бытует странное мнение, что маркдир (он же СМО, он же директор по маркетингу) это либо такой, знаете, отлетевший креативщик, который обопьётся утром своего капуча и придумывает всякую дичь типа ИИ-сериалов про банана и клубнику. Либо, наоборот, такой аналитик на максималках, который всю юнит экономику посчитал, возвращаемость до процента прикинул, три дня делал дашборд по покупательской способности на пять лет вперёд и каждую неделю делает анализ ВСЕХ конкурентов, свот-анализ, Пест-анализ и шлифует это пятью силами Портера 🧠

В данный момент я выполняю функцию директора по маркетингу сразу для нескольких проектов. И могу вам точно сказать, что делает приличный маркдир в среднего размера компании:

🔸Помогает собственнику принимать решения: туда идём, туда не идём. На это тратим, на это - не стоит;
🔸 Помогает "выгрузить" из головы собственника пласт информации, связанный с продвижением. Аккумулирует на себя все двадцать пять каналов и тридцать три подрядчика;
🔸Следит за единым образом бренда: позиционирование, TOV, визуальный код, брендинг и отличительные "фишки" во всех каналах. Они от бота со скидками до стенда на выставке должны быть одинаковыми и узнаваемыми. Занимается разработкой этого самого "образа", созвучного и собственнику и рынку;
🔸 Подбирает/проверяет/меняет/обучает внешних и внутренних подрядчиков по всем направлениям и хотя бы базово разбирается в том, как оценивать их работу: PR, SEO, GEO, SMM, Digital, РСЯ, классифайдеры, партнёрка, email, CRM, event, SERM, афиши, партизанка и бог знает что ещё, в зависимости от проекта и продукта.
🔸 Умеет читать отчеты и аналитику, сам периодически делает её ручками;
🔸 Умеет быть "переводчиком" между собственником и маркетинговыми подрядчиками: не боится аргументированно спорить ни с тем ни с другими, предлагает компромиссы где применимо;
🔸Занимается психологической поддержкой всех присутствующих, управляет конфликтами, сохраняет в мире но в тонусе команду, скорость и направление работы;
🔸Разрабатывает и координирует календарь всех активностей компании, чтобы сезонные/ горячие/тематические предложения и контент выходили синхронно по всем каналам связи;
🔸 Формулирует предложения по продуктовой линейке, новым разработкам и адаптациям продуктов, акциям и сезонным/трендовым спецпредложениям.

Для последнего - нужно иметь определенную насмотренность, во-первых, на рынке, на котором работает твоя компания, и, во вторых - на рынке маркетинга и маркетинговых услуг. Для первого - я постоянный гость и, зачастую, спикер GEF, MEF, Sold Out, "Сцены", "Ёлок" и других ивент-событий.

А для второго в этом сезоне я иду, например, на ДЕМИС.КОНФ, которая состоится уже 20 октября в Большом Дворце ансамбля усадьбы Царицыно 👑

Я, конечно, как царица, выбираю VIP со всеми кулуарами. НО! Основная деловая программа конференции будет доступна абсолютно бес-плат-но. В хэдлайнерах: Бургеркинг, Столото, Союзмультфильм, Юнисендер, кассир ру, wowblogger.

Короче, "Захотите - придёте, не хотите - не ходите" (с). Но я там буду, и место у себя в календаре забронировала. Будем нетворкаться с другими маркетологами и директорами, чтобы быть в курсе, в тренде, в ресурсе и в потоке.

До встречи!)