В честь дня PR-специалиста решил собрать для вас несколько отраслевых кейсов. А еще пригласил два потрясающих PR-сердца девелопмента, Ксению Соломатину и Викторию Коваленко, чтобы они тоже поделились своими примерами. Получилась подборка про PR всего: девелопера, проекта, места, объекта. Круто!
1️⃣ Хроники Ангела от Stone — это масштабная PR-кампания по продвижению арт-объекта «Ангел», ставшего смысловым и визуальным акцентом квартала STONE Towers.
Цель «Хроник Ангела» — это продвижение искусства в девелопменте, как неотъемлемого элемента современных и востребованных проектов в недвижимости и укрепление бренда STONE, как ведущего игрока, создающего проекты на стыке архитектуры, искусства и бизнеса.
Задачи PR-кампании: расширение ЦА девелопера — привлечение арт-сообщества, архитекторов, дизайнеров, lifestyle-аудитории, а также повышение узнаваемости бренда через инфоповод с сильной визуальной и смысловой составляющей.
Подробнее про кейс можно почитать тут и посмотреть статьи, презентации, сверить все цифры.
2️⃣ 19:01 на Кристалле от Asterus — о том, как событийный PR превращает забытую городскую территорию в модный социокультурный кластер.
В ASTERUS решили попробовать экспериментальный инструмент – вложиться в территорию «Кристалла» до выхода на строительство и запустить поп-ап программу, которая превратит «Кристалл» на летне-осенний период в новое место притяжения. И сопроводить её масштабной PR-кампанией. Трансформировать заброшенную локацию в новое пространство, которое привлечет модную публику, внимание инфлюенсеров, представителей культуры и искусства, познакомит жителей с локацией, о которой раньше они могли ничего не знать. И таким образом создать почву для запуска премиального проекта комплексного развития территории.
Очень много инфы про кейс можно найти тут и также все статьи, презентации, пруфы. А 19:01 — это в честь окончания рабочего дня. Круто!
3️⃣ Шумный выход девелопера Dars в Москву. Кейс от Ксении Соломатину про то, как региональные компании не боятся быть заметными. Одна из таких компаний — ГК Dars.
Это не просто запуск нового проекта, а полноценная PR-кампания по продвижению первого девелоперского проекта полного цикла в столице. Нужно было не только выйти в медиаполе, но и сразу показать: Dars — не новичок, а игрок с опытом и репутацией, ведь компания уже 3 года работает в Москве по программе реновации. Инфоповод отдали «Ведомостям», как эксклюзив. Параллельно вышло интервью акционера на «Всеостройке.рф» — это позволило глубже раскрыть позицию Dars. Новость не просто попала в повестку — она ее заняла. За первые сутки: 60+ публикаций в деловых и профильных СМИ, около 3 млн охвата по топ-материалам, 25+ постов в телеграм-каналах. Медиаиндекс Dars вырос почти в два раза.
День для выхода выбрали нестандартный — пятницу. Но все сложилось: посты остались в ленте каналов почти последними и провисели на этой позиции все выходные. Это дало кампании еще больше охвата.
4️⃣ В Краснодаре ищут 234 богатых жителя — это совместная РК от Community Real Estate и ГК «ИНСИТИ» по новому ЖК бизнес-класса «Эндемик», которая разбила рамки привычных коммуникаций.
По Краснодару появились баннеры с провокационным текстом: «Ищем 234 богатых жителя Краснодара». Почему именно 234? Ровно столько квартир предусмотрено в «Эндемик». Визуально – минимум информации, максимум интриги. Такой формат сразу зацепил аудиторию: прохожие и водители обсуждали, кого именно ищут, а соцсети наполнились фотографиями баннеров. Местные блогеры подхватили волну, а посещаемость сайта проекта выросла в несколько раз.
Одна из задач PR – превратить информацию о проекте в инфоповод. Сегодня аудитория пресыщена рекламой, и для того, чтобы выделиться, нужно создавать интригу. Мы использовали провокационную формулировку, которая сработала как триггер и запустила дискуссии — комментирует
Виктория Коваленко.
Презентацию по кейсу можно найти в комментарии у этого поста.
Такие вот кейсы: социальные, про искусство, хулиганские. В этом вся многогранность пиара. С праздником, уважаемые PR-умы нашей отрасли!